В течение года в сан-паоло демонтировали 15 000 билбордов и 300 000 рекламных вывесок магазинов , если они были слишком большого размера .
Чисто в Сан-Паулу
Для жителя любого мегаполиса видеть подобную картину совершенно непривычно . Поэтому гости Сан-Паулу сразу чувствуют : что-то не так . Со временем они понимают , в чём причина странного ощущения .
Если наружную рекламу не контролировать , она довольно быстро поглощает город . Именно это произошло с Сан-Паулу в начале 2000-х . Власти столкнулись с проблемой контроля рекламного рынка : креативщики находили всё новые места для размещения баннеров . После десятилетия борьбы власти пошли на неординарный шаг запретить наружную рекламу . Вообще .
В 2007 году мэр Жилберту Кассаб ( Gilberto Kassab ) подписал указ Clean City Law , называющий наружную рекламу формой « визуального загрязнения ». В течение года демонтировали 15 000 билбордов и 300 000 рекламных вывесок магазинов , если они были слишком большого размера . Важную роль для старта кампании играют активисты , художники , дизайнеры . Активисты проводят агитацию среди жителей , а дизайнеры могут заранее показать людям , как будут выглядеть улицы в новом стиле . Например , французский цифровой художник Этьен Лави ( Etienne Lavie ) на своём сайте показывает виды города , если заменить рекламу на классические картины .
В течение года в сан-паоло демонтировали 15 000 билбордов и 300 000 рекламных вывесок магазинов , если они были слишком большого размера .
Картины вместо рекламы
Для Нью-Йорка существует даже бесплатное мобильное приложение No Ad , которое виртуально заменяет рекламу в метро на стрит-арт . Когда-нибудь мы наденем очки дополненной реальности — и эффект распространится не только на метро , но и на всё окружающее пространство . Гражданская активность очень важна , но чаще всего инициатива запретить уличную рекламу принадлежит муниципалитетам . В 2009 году установку билбордов запретил индийский Ченнаи . Несколько американских штатов , включая Вермонт , Мэн , Гавайи и Аляска , тоже полностью избавлены от наружной рекламы . В 2011 году Париж поставил задачу уменьшить её количество на треть . А в Тегеране заменили все 1500 рекламных щитов на произведения искусства в течение десяти дней .
Уличная реклама как « визуальное загрязнение » наносит вред людям . Она настолько глубоко внедряется в архитектуру города , что иногда её буквально невозможно избежать . В любых других медиа человек пропускает рекламу мимо глаз , не смотрит на неё . Но в городе невозможно закрыть глаза . У жительницы Манхэттена билборд висит напротив окна . Она видит рекламу чаще , чем небо . То же самое актуально для жителей многих других городов . Наверное , они с радостью встретят инициативу по демонтажу уличной рекламы .
Первым европейским городом , который запустил такую программу , стал в прошлом году французский Гренобль . Мэр сказал , что 326 городских билборда заменят информационным досками и деревьями . Жители в восторге от этой инициативы . К сожалению , по рекламе на остановках общественного транспорта город уже заключил контракт с агентством JCDecaux до 2019 года .
Такие же контракты ( остановки , афиши ) есть у многих других муниципалитетов . Они приносят кое-какие деньги для поддержания городской инфраструктуры , но обычно это не слишком критичные инвестиции для города . Львиную доля рекламы на улицах составляет сторонняя реклама , которая запрещается волевым решением .
Конечно , рекламодатели обязательно найдут способ внедриться в городской ландшафт другим способом . Не так навязчиво , более скрыто . Например , через следящие устройства в мусорках .
41