Фактографика
ПЛАТЫ НА ПЛАТАХ
ЧД собрал примеры того , на что и как тратит средства аудитория в « цифре », и как это отражается на мобильной экономике в России
Текст Ульяна Дроздова
2054 рубля в среднем за раз переводят пользователи из Центрального федерального округа с компьютеров и телефонов . Жители Северо-Запада – 1617 рублей , Дальнего Востока – 1459 рублей , Урала – 1289 рублей , Юга – 1260 рублей , Сибири – 1215 рублей , Приволжского региона – 1214 рублей . Самый маленький средний перевод – на Северном Кавказе , 1065 рублей . Это выяснили аналитики Яндекс . Денег . Они учитывали данные с января по сентябрь 2017 года и за такой же период годом ранее . В среднем за раз россияне переводят 1777 рублей . Самые крупные переводы люди отправляют из кошельков на банковские карты – 5685 рублей в среднем за раз , а также с карт на карты – 4039 рублей . Число таких переводов выросло на 5 и 30 % соответственно . Средний перевод с карт на кошельки заметно меньше – 1939 рублей , как и из кошельков в кошельки – 1551 рубль . Здесь переводов стало больше на 50 и 20 % соответственно . Через компьютеры россияне по-прежнему отправляют деньги активнее , чем через мобильные устройства : 74 % переводов против 26 %.
Мессенджер # 1 это WhatsApp , таковы данные мобильных операторов в России . WhatsApp пользуются 68,7 % клиентов « Билайн » и 47,6 % среди абонентов « Мегафон ». На втором месте Viber – 45,7 % и 39,7 % соответственно . Доля пользователей Telegram пока не так существенна – этим мессенджером пользуются всего 7,5 % абонентов « Билайн ». Результаты исследования Brand Analytics по упоминаемости мессенджеров в социальных медиа коррелируют с этими данными . У лидеров рынка – WhatsApp и Viber основная масса упоминаний связана с обменом контактами для приобретения товаров и услуг , при этом часто используются оба канала коммуникации . Но можно отметить , что WhatsApp больше используется интернет-магазинами , тогда как Viber – в качестве средства коммуникации между заказчиками и исполнителями различных услуг – от фотографов до визажистов , сообщает портал blog . br-analytics . ru .
К 2021 году вклад мобильной экономики в экономический рост составит 7,5 %, в то время как ее вклад в ВВП страны достигнет 4,7 %. Такие данные были озвучены на РИФ + КИБ / 2017 . В 2016 году индекс цифровой грамотности пользователей Рунета составлял 4,79 , субиндекс цифрового потребления – 5,17 , субиндекс цифровой безопасности – 4,86 , а субиндекс цифровой компетенции – 4,48 . Нормирование показателей производилось по шкале от 0 до 10 . При этом каждый 10-й россиянин использует приложение интернет-банкинга , у 91 % населения ( 18 +) есть мобильный телефон или смартфон , 33,5 % россиян обращаются к интернету в качестве источника новостей почти каждый день . Вклад цифровой экономики в ВВП России составил к настоящему моменту 2,8 %. В то время как 19 % от ВВП формируют интернет-зависимые рынки . Кадровая индустрия Рунета насчитывает 2,5 млн сотрудников , инфраструктура и ПО оцениваются в 2 000 млрд рублей , цифровой контент – 63 млрд рублей , электронная коммерция – 1238 млрд рублей . Эти данные сообщил в своем докладе директор РАЭК Сергей Плуготаренко .
ТОП-10 самых конверсионных товаров , по версии shopconstructor . ru , выглядит так :
• Доставка еды – 14,9 %
• Билеты на мероприятия – 7,8 %
• Книги – 3,6 %
• Интимные товары – 3,4 %
• Косметика , парфюмерия – 3,2 %
• Продукты питания – 3,1 %
• Медицина – 3,0 %
• Шины и диски – 2,9 %
• Товары для детей , игрушки – 2,8 %
• Хобби и рукоделие – 2,5 % Самыми неконверсионными товарными группами признаны музыкальные инструменты ( 0,8 %) и алкоголь ( 0,6 %). На показатели конверсии влияют не только выгодность предложения , качество сайта и релевантность аудитории , но и специфика товара . Самые высокие объемы продаж в 2016 году показали следующие интернет-ритейлеры : ulmart . ru , wildberries . ru , citilink . ru , mvideo . ru , exist . ru , eldorado . ru .
На 23 % больше россияне потратили на развлечения и общение в соцсетях за первые полгода 2017-го , чем за такой же период годом ранее . Число платежей выросло на 10 %, выяснили Яндекс . Деньги . Люди платят на таких сервисах , как « ВКонтакте », « Одноклассники », « Мой Мир », « Живой Журнал », « МирТесен », « Фотострана ». В среднем за раз пользователи тратят в соцсетях 660 рублей . Годом ранее этот показатель был меньше – 592 рубля . Самая большая сумма среднего чека в соцсетях – у жителей Северо-Запада : 841 рубль . Меньше всего в среднем за раз платят пользователи с Дальнего Востока – 371 рубль . За год в большинстве регионов средний платеж увеличился на 2 – 5 %. Примечательно , что на Юге он вырос почти на 30 %, а на Дальнем Востоке упал примерно на 25 %. В соцсетях люди оплачивают игры , подарки , смайлики , стикеры и оценки , которые можно ставить другим пользователям . Также россияне платят за премиум-аккаунты , попадание в топ-рейтингов , режим « Невидимка » и возможность посмотреть посетителей своей страницы . За полгода в целом по стране каждый пользователь совершает в среднем 3,8 платежа .
97,5 млрд рублей достиг объем российского рынка видеоигр в 2016 году , по данным J ’ son & Partners . Сегодня рынок растет в основном за счет развития мобильного сегмента . Аналитики прогнозируют , что к 2018 году доля этого сегмента увеличится до 21 % от всего отечественного рынка игр . По данным Яндекс . Кассы , средний чек россиян за игры составляет 1372 рубля , за внутриигровые покупки – 580 рублей . Самый быстрорастущий сегмент онлайнигр – мобильные игры , совокупный среднегодовой темп роста которых составляет 23 %. Этому способствует распространение смартфонов и планшетов , улучшение их функционала , а также расширение покрытия 3G и 4G ( LTE ).
12 Человек Дела декабрь 2017