НИКОЛАЕВ Евгений Михайлович
УДК / UDK 930 DOI : 10.22412 / 1995‐0411‐2016‐10‐4‐86‐95
Международная туристская академия ; Московский гуманитарный университет ;
( Москва , Российская Федерация ); кандидат экономических наук , доцент ;
Вице-президент МТА ; e-mail : em @ traveller . msk . ru
« ИНТУРИСТ »: ОБ УСТОЙЧИВОСТИ БРЕНДА И ПЕРИПЕТИЯХ ИСТОРИИ
Статья посвящена рассмотрению истории специфических проблем взаимовлияния сфер идеологии , политики и экономики , при которых туризм превращается из самостоятельной отрасли деятельности в инструмент решения текущих идеологических и политических задач . В связи с особой ролью « Интуриста » и его доминирующим положением в индустрии туризма Советского Союза именно на его долю выпало в течение длительного исторического отрезка быть таким инструментом . Делается вывод о том , что длительное существование и устойчивость бренда « Интурист » обусловлены специфическими условиями его существования и мощной поддержкой со стороны партийных и государственных структур СССР . На данных статистики показана тесная корреляция между показателями развития въездного туризма в СССР и уровнем развития коммунистического движения в ряде европейских стран . Сделан вывод , что истинными целями увеличения въездных туристских потоков в советскую страну были идеологические и политические , а именно – пропаганда достижений СССР в строительстве социализма и коммунизма и стремление расширить свое международное влияние путем тайного финансирования деятельности партий коммунистической ориентации в зарубежных странах . Описана история существования и трансформации « Интуриста » с момента его создания и до наших дней , прослежены причинноследственные связи между политическими и идеологическими задачами , которые решала Коммунистическая партия Советского Союза на том или ином историческом отрезке , и статусом « Интуриста » в системе государственного управления . В статье демонстрируется нетрадиционный подход к исследованию исторических , экономических и организационных процессов , происходивших и происходящих в советском и российском туризме , что позволило взглянуть на его развитие под новым углом зрения .
Ключевые слова : бренд « Интурист », въездной туризм , влияние идеологии на туризм , экономика туризма , схемы финансирования , государственное управление туризмом .
Изучение устойчивости и изменчивости объектов и явлений в историческом процессе – тема чрезвычайно актуальная для новейшей истории России . Последние 120 лет российской истории являются периодом , когда создавались новые бренды в самых разных сферах деятельности , рушились старые бренды , но спустя десятилетия вновь возрождались , затмевая собой бренды молодые , но уже казавшиеся незыблемыми . Можно вспомнить водку « Смирнофф », во времена советской власти канувшую на территории СССР в небытие , но вновь возродившуюся почти через 80 лет и занявшую свое почетное место на рынке . Наоборот , престижные водочные сорта « Столичная » и « Посольская », процветавшие в СССР , тихо сошли на нет в современной России . Есть и обратные примеры – раскрученные в первые годы новой России товары под брендом « Довгань » куда-то исчезли вместе с самим носителем брендовой фамилии , зато возродились « старые добрые советские » бренды типа « Главпродукт », « Аленка », колбаса « Докторская » и т . п . Лишь немногие бренды оказались на удивление устойчивыми и неподвластными смене вождей , правительств и даже социально-экономических формаций , чем прославилась современная Россия .
86