Современные проблемы сервиса и туризма № 4 / 2016 Том 10
выглядит потрясающе . Изумительное цветовое и графическое решение превращает эти на первый взгляд бумажные рисунки в живую ретроспективу , которая завораживает красноречием и многоплановостью изображения .
Список источников :
1 . Афанасьев О . Е . О некоторых аспектах использования историографического подхода в учебном курсе « Технологии въездного туризма » // Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса . 2016 . Т . 10 . № 2 . С . 12 – 18 . DOI : 10.12737 / 19542 .
2 . Багдасарян В . Э ., Орлов И . Б ., Шнайдген Й . Й ., Федулин А . А ., Мазин К . А . Советское зазеркалье . Иностранный туризм в СССР в 1930 – 1980-е годы . М .: ФОРУМ , 2011 . 256 с .
3 . Ключевский В . О . Сказания иностранцев о московском государстве . М .: Директмедиа Паблишинг , 2005 . С . 167 – 168 .
4 . Конев К . А ., Федосов Е . А . Визуализация внешнего мира в советском агитационном плакате // Исторический ежегодник . 2013 : сб . науч . трудов . Новосибирск : Изд-во Параллель , 2013 . С . 191 – 209 .
5 . Куликова Г . Б . Новый мир глазами старого . Советская Россия 1920 – 1930-х годов глазами западных интеллектуалов . Очерки документированной истории . М .: Ин-т российской истории РАН , 2013 . 371 с . 6 . Кюстин А . Николаевская Россия / Пер . с фран . Я . Гессена , Л . Домгера . М .: АСТ , 2008 . С . 314 . 7 . Никонова О . Ю . Советский патриотизм на плакате : визуализация любви к Родине в 1930-е годы // Вестник
Пермского университета . Серия « История ». 2012 . Вып . 1 ( 18 ). С . 278 – 288 . 8 . Орлов И . Б . Советский курорт 1930-х годов : на « экспорт » и для внутреннего пользования // Современные проблемы сервиса и туризма . 2009 . № 3 . С . 25 – 30 . 9 . Воронкова Л . П . История туризма и гостеприимства . М .: ФАИР Пресс , 2004 . 304 с .
Liudmila P . VORONKOVA Lomonosov Moscow State University ( Moscow , Russia );
PhD ( Dr . Sc .) in Philosophy , Professor ; e-mail : voronkova @ fgp . msu . ru
Oleg E . AFANASIEV
Leonid I . MARMER
Russian State University of Tourism and Service ( Moscow , Russia ); PhD ( Dr . Sc .) in Geography , Professor ; e-mail : editor @ spst-journal . org
General Director of the LLC “ Intourist ” ( Moscow , Russia ); e-mail : Leonid . Marmer @ intourist . ru
HISTORICAL POSTERS OF “ INTOURIST ”: AT SOURCES OF FORMING TOURIST IMAGE OF THE COUNTRY
Keywords : foreign tourism , image of the country , Soviet touristic poster , “ Intourist ”, marketing strategies , branding of destinations
Article is devoted to advertizing activities of « Intourist » in the 1930 – 1960-ies of on forming of a positive tourist image of the Soviet Russia . The article is focused on the formation of negative image of Russia in the eyes of the people of Western Europe through literary and historical sources of the XV – XIX centuries and the measures of the Soviet government aimed at the correction of this image by attracting foreign tourists . The article considers the aspect of the marketing activity of « Intourist » directed to forming of favorable perception of the Soviet Union by foreign tourists based on the official and unofficial symbols of the country , the level of social and economic and cultural development , etc . Touristic posters published by « Intourist » since the 1930s are the research object . The article shows that these posters have kept traditions of the Soviet ideological poster art and commercial posters since times of the New Economic Policy . Gifted Soviet artists have been involved in development of posters . Their posters with courageous geometrical forms and richness of flowers were distinguished by expressiveness and high art level . It has allowed to be positioned successfully in the tourism markets of the western countries . The authors come to a conclusion that posters of « Intourist » reflected the main strategies for involvement of foreign tourists . These strategies will be later formulated as image marketing , infrastructure marketing , marketing of sights , etc . The posters of « Intourist » have become its business card for years to come and today are the part of cultural heritage .
61