Современные проблемы сервиса и туризма № 4 / 2016 Том 10
валя в основном стали представители интеллигенции , деятели науки и искусства . Однако о расширении интереса к подобным фестивалям среди других категорий иностранных туристов свидетельствовал ежегодный рост их посещаемости : 60 человек из 11 стран в 1933 г ., 238 гостей из 18 стран – в 1934 г . и 310 посетителей из 26 стран – в 1935 г . [ 2 ].
Примерами событийно-культурологических могут служить плакаты : « Посетите ВДНХ », « Майские праздники в СССР », серия плакатов о театральных фестивалях в Москве и Ленинграде и др . ( рис . 7 ). Культурная жизнь Советского Союза была насыщенной . Проходили съезды творческой интеллигенции , в музыкальном мире звучали имена Шостаковича , Прокофьева , Хренникова , Дунаевского , братьев Покрасс , Соловьева-Седого и др .
Плакаты для спортивного , активного , зимнего туризма « Интурист » стоял у истоков возрождения въездной охоты . Национальные традиции охоты были воспеты Аксаковым , Тургеневым , Лесковым , Маминым-Сибиряком , Куприным и другими писателями . Охота всегда была в основном уделом состоятельных людей . В советский период этот вид развлечений не был забыт . Первый декрет об охоте в Советской России был принят в 1920 г . Через год в Москве был создан Всесоюзный кооперативный союз охотников . В 1930-е гг . развитой системы охотничьего хозяйства ещё не существовало , хотя продолжала формироваться его правовая основа . В феврале 1930 г . ВЦИК и СНК РСФСР утвердили Положение об охотничьем хозяйстве , которое предусматривало выделение особых охотничьих угодий и заказников . Понимая то , что охота может быть доходной отраслью , « Интурист » приглашал зарубежных охотников посетить страну зимой и летом , о чём свидетельствуют его плакаты . Охотничьи туры активно предлагались и особой категории иностранных гостей – членам делегаций , приезжавших в страну по приглашению советских и партийных органов . Кроме того , реклама зимней охоты , а также возможностей заняться лыжными видами спорта , как и посетить страну с экскурсионными целями , организовывалась и в связи с общеизвестной главной проблемой туристской отрасли – сезонностью . Попытка представить СССР как страну круглогодичного туризма породила серию плакатов « Посетите СССР зимой !» ( рис . 8 ).
Плакаты , демонстрирующие промышленные успехи страны Ряд туристских плакатов « Интуриста » имел целью продемонстрировать западному обывателю индустриальные успехи страны Советов . Это имело особый смысл на фоне « Великой депрессии » и демонстрировало успешность социалистического пути развития страны на фоне кризисных явлений в экономике капиталистических стран . Чаще всего эта цель реализовывалась при помощи легко узнаваемых символов – очертаний фабричных труб ( в т . ч . и посредством коллажа на фоне Московского Кремля ), заводских корпусов , гидроэлектростанций ( например , Днепрогэс в Запорожье ) и других « Великих строек Коммунизма », нефтевышек , иногда – и традиционного для внутреннего агитационного плаката образа трактора ( рис . 9 ). Можно сказать , что такие плакаты стали предвестниками индустриального туризма , хотя возможности для посещения действующих индустриальных производств в СССР иностранные туристы в то время не имели . Достижения советской национальной политики , успехи строительства новой общественно-экономической формации должны были демонстрировать поездки на ударные стройки : « Приглашение в Магнитогорск », « Туры 1932 года в СССР », « Донбасс », « Баку », « Советская Украина » и др .
Туристская инфраструктура на плакатах « Интуриста »
Инфраструктурный маркетинг , цель которого показать наличие необходимых объектов и отраслей , способных обеспечить нормальные условия для туристов , является часть маркетинга страны . Советский Союз на плакатах « Интуриста » представал как страна , по которой можно было путешествовать по земле , воде и по воздуху . Это плакаты – « На самолете по СССР », « Военно-
53