Современные проблемы сервиса и туризма № 4 / 2016 Том 10
которой понималось пространство черноморского побережья от Крыма до Сочи , Абхазии и Аджарии . Этот регион позиционировался как место , благоприятное для оздоровления , занятий лечебными процедурами на фоне субтропического климата , экзотической природы , горных ландшафтов . Для этого в регионе создавалась сеть курортных лечебных учреждений , санаториев , курортных гостиниц , домов отдыха .
Как известно , Постановлением СНК СССР от 8 января 1934 г . строительство города-курорта Сочи было включено в состав ударных строек коммунизма . Все побережье Туапсинского района в достаточно краткие сроки было застроено « дворцами для рабочих ». И хотя даже самый высокий уровень услуг , предоставляемый в СССР иностранному туристу , был ниже среднего европейского уровня , но в условиях мирового экономического кризиса начала 1930-х гг . курортный отдых оставался доступным и в силу этого привлекательным для представителей так называемого « демократического » туризма , вербующихся из слоев высокооплачиваемой западной интеллигенции [ 8 ]. Линия на расширение сферы курортного туризма для иностранцев была продолжена и после преодоления мирового кризиса и продолжалась вплоть до 1940 г . Иностранному управлению « Интуриста » было рекомендовано продавать путевки в Кисловодск , Сочи , Гагры , Ялту , Севастополь и Одессу . Для чего Обществом и была создана серия тематических плакатов , рекламировавших на основных европейских языках бренд « Советской Ривьеры » ( рис . 5 ).
Интересно , что актуальность привлечения туристов на Черноморское побережье нашей страны ощутима и в настоящий период современной истории . После референдума 2014 г . и последующего присоединения полуострова к России Крым стал достаточно востребован среди россиян . Зимняя олимпиада , прошедшая в Сочи в том же году , явилась важным триггером для развития турпотока на курорты Краснодарского края и в сам Сочи . А связка « Крым – Кавказ » может быть следующим интересным трендом для привлечения иностранных и российских туристов уже в ближайшие годы .
Плакаты , рекламирующие возможности круизного туризма в СССР
Особой формой туристской деятельности на территории Советского Союза для иностранцев являлись круизные маршруты , система которых была создана еще в 1930-х гг . Наиболее известными и популярными у иностранцев были речные круизы по Волге , которые позиционировались как достойная альтернатива круизам по Дунаю , Рейну , Майне , Одеру в Европе . Этот вид туризма имел устойчивый спрос как на внутреннем , так и на внешнем туристских рынках . Также предлагались и морские круизы по Черному морю ( например , « Одесса – Стамбул »). Плакаты « круизной » серии – одни из самых примечательных по своему дизайнерскому исполнению ( рис . 6 ). Говоря о настоящем времени , речные круизы по водным путям России попрежнему популярны среди иностранных туристов , а вот морские круизы по Черному морю свою актуальность потеряли после сложившейся ситуации на Украине .
Плакаты важных событийных мероприятий в сфере культуры Формированию имиджа страны всегда способствуют мероприятия событийного маркетинга . Эту задачу успешно решала серия плакатов « Интуриста », рекламировавшая возможность посетить СССР в связи с проведением в стране тех или иных фестивалей , спортивных соревнований и праздников , а в 1935 г . было принято решение « организовать привлечение туристов , используя достижения наши в области кино » [ 2 ].
В 1930-е гг . продолжает развитие театральное искусство . В этот период в репертуаре Большого театра , на сцене которого выступали выдающиеся балерины , появились спектакли , ставшие театральной классикой и на долгие годы определившие Большой театр как притягательный туристский бренд России .
Так , например , посещение всех 14 спектаклей 3-го Театрального фестиваля , проводившегося в Москве в 1936 г ., было включено в стоимость тура , а при условии приобретения тура на 10 дней предоставлялась 10 % скидка . Посетителями фести-
51