Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#4 | Page 28

УДК / UDK 338.48.01 DOI: 10.22412/1995‑0411‑2016‑10‑4‑41‑62 ВОРОНКОВА Людмила Петровна Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (Москва, Российская Федерация); доктор философских наук, профессор; e-mail: [email protected] АФАНАСЬЕВ Олег Евгеньевич Российский государственный университет туризма и сервиса (Москва, Российская Федерация); доктор географических наук, профессор; e-mail: [email protected] МАРМЕР Леонид Иосифович Генеральный директор ООО «Интурист» (Москва, Российская Федерация); e-mail: [email protected] ИСТОРИЧЕСКИЕ ПЛАКАТЫ «ИНТУРИСТА»: У ИСТОКОВ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА СТРАНЫ Статья посвящена рекламной деятельности «Интуриста» в 30–60-е годы ХХ века по формированию позитивного туристского образа Советского Союза. В статье ставится задача в общих чертах показать, как на основе литературных и исторических источников XV–XIX вв. складывался негативный образ России в  глазах жителей Западной Европы и  какие задачи были поставлены Советским государством по исправлению этого образа через привлечение иностранных туристов. В статье рассматривается аспект маркетинговой деятельности «Интуриста», направленной на формирование благоприятного представления о стране Советов у зарубежных туристов, в котором отражались бы официальные и неофициальные символы страны, уровень социально-экономического и культурного развития и др. Объектом исследования в  статье являются туристские рекламные плакаты, издававшиеся «Интуристом» начиная с 1930-х гг. В исследовании показано, что в этих плакатах соединились традиции советского идеологического плаката и  коммерческих плакатов со времен НЭПа. К разработке туристских плакатов были привлечены лучшие талантливые художники молодой Страны Советов. Их плакаты со смелыми геометрическими формами и  богатством цветов отличали выразительность и  высокий художественный уровень. Это позволило успешно позиционироваться на туристских рынках западных стран. Авторы приходят к выводу, что плакаты «Интуриста» периода 1930-х гг. визуализировали основные стратегии по привлечению иностранных туристов, которые позднее будут определены терминами «имиджевый маркетинг», «инфраструктурный маркетинг», «маркетинг дестинаций» и др. Плакаты «Интуриста» стали его визитной карточкой на долгие годы и сегодня представляют собой важное культурное наследие. Ключевые слова: иностранный туризм, имидж страны, советский туристский плакат, «Интурист», плакаты «Интуриста», стратегии маркетинга, брендинг дестинаций. 41