Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#4 | Page 28
УДК / UDK 338.48.01
DOI: 10.22412/1995‑0411‑2016‑10‑4‑41‑62
ВОРОНКОВА Людмила Петровна
Московский государственный университет
имени М.В. Ломоносова
(Москва, Российская Федерация);
доктор философских наук, профессор;
e-mail: [email protected]
АФАНАСЬЕВ Олег Евгеньевич
Российский государственный университет
туризма и сервиса (Москва, Российская Федерация);
доктор географических наук, профессор;
e-mail: [email protected]
МАРМЕР Леонид Иосифович
Генеральный директор ООО «Интурист»
(Москва, Российская Федерация);
e-mail: [email protected]
ИСТОРИЧЕСКИЕ ПЛАКАТЫ
«ИНТУРИСТА»:
У ИСТОКОВ ФОРМИРОВАНИЯ
ТУРИСТСКОГО ИМИДЖА СТРАНЫ
Статья посвящена рекламной деятельности «Интуриста» в 30–60-е годы ХХ века по формированию позитивного туристского образа Советского Союза. В статье ставится задача
в общих чертах показать, как на основе литературных и исторических источников XV–XIX вв.
складывался негативный образ России в глазах жителей Западной Европы и какие задачи
были поставлены Советским государством по исправлению этого образа через привлечение
иностранных туристов. В статье рассматривается аспект маркетинговой деятельности
«Интуриста», направленной на формирование благоприятного представления о стране Советов у зарубежных туристов, в котором отражались бы официальные и неофициальные
символы страны, уровень социально-экономического и культурного развития и др.
Объектом исследования в статье являются туристские рекламные плакаты, издававшиеся «Интуристом» начиная с 1930-х гг. В исследовании показано, что в этих плакатах
соединились традиции советского идеологического плаката и коммерческих плакатов со
времен НЭПа. К разработке туристских плакатов были привлечены лучшие талантливые
художники молодой Страны Советов. Их плакаты со смелыми геометрическими формами
и богатством цветов отличали выразительность и высокий художественный уровень.
Это позволило успешно позиционироваться на туристских рынках западных стран.
Авторы приходят к выводу, что плакаты «Интуриста» периода 1930-х гг. визуализировали основные стратегии по привлечению иностранных туристов, которые позднее будут
определены терминами «имиджевый маркетинг», «инфраструктурный маркетинг», «маркетинг дестинаций» и др. Плакаты «Интуриста» стали его визитной карточкой на долгие
годы и сегодня представляют собой важное культурное наследие.
Ключевые слова: иностранный туризм, имидж страны, советский туристский плакат,
«Интурист», плакаты «Интуриста», стратегии маркетинга, брендинг дестинаций.
41