НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
январь-февраль, 2013
ристские услуги в основных регионах Ка-
захстана будет превышать предложение.
Это означает параллельное применение
обоих основных стратегий развития ту-
ристских кластеров – как стратегию экс-
тенсивного роста (рост доходов кластера
за счет увеличения количества туристов),
так и стратегию интенсивного роста (рост
доходов кластера за счет увеличения до-
ходов, получаемых от одного туриста) в
некоторых сегментах туристских услуг (та-
блица 2).
Таким образом, кластерный подход ос-
нован на государственно–частном пар-
тнерстве и в основе его применения лежит
серьезная научно-исследовательская ра-
бота по выявлению потенций и возможно-
стей региона, обеспеченности ресурсами
и развитостью инфраструктуры.
Таблица 2. Стратегии развития туристских кластеров
Сущность
стратегии Рост дохода за счет увеличения коли-
чества туристов Рост доходов кластера
за счет увеличения дохо-
дов, получаемых с одно-
го туриста
Цель Повышение конкурентоспособности
кластера и получение им максималь-
ных доходов Повышение конкурен-
тоспособности кластера
и получение им макси-
мальных доходов
1.Увеличение количества туристов во
время мертвого сезона:
– развитие событийного и делового
туризма;
– развитие санаторно-курортного
туризма.
2. Облегчение визового режима.
3. Проведение активного маркетинга
Способы
территории.
достижения
4. Увеличение предложения в сфере
цели
туризма:
– осуществление инвестиций в турист-
ские объекты, предприятия размеще-
ния, питания, транспорта, индустрию
развлечений, и.т.д.;
– осуществление инвестиций в
инфраструктуру.
1. Позиционирование
турпродуктов по схеме
«высокая цена - высокое
качество».
2. Повышение качества
обслуживания туристов.
3. Развитие дополни-
тельных и сопутствую-
щих туризму услуг.
4. Пересечение с други-
ми кластерами:
- туристскими (пред-
ложение межстрановых
или межрегиональных
турмаршрутов);
- нетуристскими (разви-
тие делового, «деревен-
ского» шопинг-туризма).
Литература
1. Портер М. Международная
конкуренция. – М: Меж-
дународные
отношения,
1993.
ТҮЙІН
Аталған тарауда туристік
кластердің шетелдік үлгілері қа-
растырылған, Қазақстан облыс-
тары экономикалық өсуінің
мультипликаторы ретіндегі қа-
лыптастырудың шарттары мен
негізгі тәсілдері дәлелденген.
Негізгі сөздер: туризм, Қазақ-
стан облыстарының туристік-
рекреациялық кластері, аймақ-
тың
экономикалық
өсуінің
мультипликатор, мемлекеттік-
жеке әріптестік.
RESUME
In this article the foreign models
of tourist cluster, determined the
main approaches and condition of
multiplicator of economical growth
forming of Kazakhstan’s oblasts.
Key-words: tourism, touristic-
recreation cluster of Kazakhstan’s
oblasts, multiplicator of economical
growth of the region, stat-private
partnership.
41