НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
сентябрь-октябрь, 2017
партнерское соглашение между груп-
пой «Карлсон Хоспитэлити Уорлдуайд»
(США) и корпорацией «Фор Сизнз» из
Торонто. Его цель – расширить принад-
лежащую последней международную
цепь отелей «Риджент». Доказав свою
эффективность, альянсы станут глав-
ной стратегией роста гостиничных ком-
паний в XXI в. К такому выводу пришли
специалисты Нью-Йоркского универси-
тета, проводившие обследование в ин-
дустрии гостеприимства.
Заключение глобальных союзов
практикуется в разных секторах инду-
стрии туризма и гостеприимства. Ярким
примером действенности подобного
рода объединений являются глобаль-
ные компьютерные системы брони-
рования туристских продуктов. Благо-
даря им внешние системы связи авиа-
компаний были соединены с комплек-
сом компьютерных сетей отелей, тура-
гентств, фирм по прокату автомобилей
и т. д. Они позволяют забронировать
пакеты туристских услуг или отдельные
их элементы – от авиаперелетов и раз-
мещения в отелях до билетов в театр
и страховых полисов. К самым круп-
ным и известным компьютерным си-
стемам бронирования туристских про-
дуктов относятся «Сейбр», «Амадеус»,
«Уорлдспэн» и «Галилео Интернешнл».
Наиболее четко процессы глобали-
зации просматриваются на воздушном
транспорте. Налаживаются прочные
партнерские связи между ведущими
авиакомпаниями мира. Они предпочи-
тают создавать стратегические альянсы
со своими конкурентами, нежели поку-
пать акции менее крупных перевозчи-
ков. Достигнув между собой согласия,
авиакомпании могут быстро расши-
рить маршрутную сеть, увеличить свою
рыночную долю и ограничить доступ
на рынок других перевозчиков. Такое
сотрудничество дает общий для всех
участников альянса результат – увели-
чение объема воздушных перевозок
и прибыли. Соглашения между авиа-
компаниями касаются разных сфер де-
ятельности. Если раньше они распро-
странялись в основном на управление
погрузочно-разгрузочными работами в
аэропортах, инвестирование и текущее
финансирование (совместные закупки
топлива, самолетов, пользование ма-
стерскими технического обслуживания
и ремонта и т. д.), то сегодня наметил-
ся процесс по открытию объединенных
коммерческих представительств. На-
пример, авиакомпании «Джапан Эйр-
лайнз», «Люфтганза» и «Эр Франс»
заключили соглашение о совмест-
ном строительстве терминала в Нью-
Йоркском аэропорту им. Дж. Кеннеди.
Итак, глобализация туризма пред-
ставляет растущую экономическую вза-
имозависимость стран и международ-
ных туристских регионов, переплетение
их туристско-хозяйственных систем,
рост уровня открытости и уязвимости
национальных туристских рынков, уни-
фикацию механизмов купли-продажи
туристских продуктов на разных рын-
ках туристских услуг. Кроме того, се-
годня туризм как глобальное явление
современности характеризуется про-
явлением противоречивых тенденций
интеграции и дифференциации в меж-
культурных, экономических, политиче-
ских взаимодействиях, в которых важ-
ное значение имеет понимание социо-
культурного аспекта взаимодействия
туризма и глобализации.
Проблемы развития туризма эпохи
глобализации находятся в центре вни-
мания многих исследователей. Так,
И. Петрасовым обосновывается необ-
ходимость эволюции туризма как со-
ставной части мирового хозяйства на
принципах концепции устойчивого
развития [2]. Социокультурные изме-
нения в глобализирующемся обществе
анализирует А. В. Назачук, который
полагает, что определяющей тенден-
цией культурной глобализации явля-
ется развитие международного туриз-
ма в качестве коммерчески-потреби-
тельского канала глобального культур-
ного обмена: «Туризм – один из сим-
волов глобализации. Там, где культура
не успевает оформиться как товар, она
предается забвению» [3]. По мнению
Н. Е. Покровского, туризм, превра-
тившись в систему «фокусированного
получения физиологических удоволь-
ствий», стал современной матрицей
как мировой, так и российской куль-
туры [4]. Как справедливо утверждает
Д. Н. Замятин, «социальные практики
путешествий радикально меняют кар-
тины мирового развития, множествен-
ность фрагментов которых формирует
новые образно-географические поля,
разрушая стереотипы стран, народов,
обычаев, традиций» [5].
Важнейшая тенденция современ-
ности – проявление совокупности «со-
циальных фактов»: туристы не желают
«сливаться с толпой», ищут свое на-
Евгений Плющенко
Путешествие остается
«реализацией мечты и
планов», «взглядом за
горизонт», потому что
«повседневность убивает»,
а путешествие спасает
правление, дестинацию, агента, вид
туризма. Путешествие, как и в предше-
ствующую историческую эпоху, оста-
ется «реализацией мечты и планов»,
«взглядом за горизонт», потому что
«повседневность убивает», а путеше-
ствие спасает, оно ведет к освобож-
дению от незнания, стереотипов, гру-
за проблем и рутины будней. Туризм
представляет одновременно поле сво-
боды и способ ее обретения через пре-
одоление фильтров несвободы. Вместе
с тем множественность современных
туристских практик ставит перед нами
вопрос о грани между нормой и ано-
мией в туризме. Стремление к свободе
рождает маргинальные практики, фор-
мализованные в рамках экстремально-
го туризма молодежи, характеризуе-
мого С. П. Туриным как «антропологи-
ческий эксперимент» [6]. Р. Мертон в
рамках структурного функционализма
рассматривает социальную структуру и
аномию, явные и латентные функции,
что также может быть использовано для
изучения современного туризма в усло-
виях глобализации [7].
Современный туризм аккумулирует в
себе различные социокультурные прак-
61