МНЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛА
май-июнь, 2014
Таким образом, происходит свое-
образная цепная реакция – создается
зрелище, привлекающее туристов, ко-
торые привозят с собой деньги и тра-
тят их на продукцию различных отрас-
лей экономики. Поэтому очевидным
представляется и интерес бизнеса
в спортивных событиях, в частности
в вопросах:
• формирования имиджа компании;
• приобретения дополнительных ре-
кламных возможностей;
• увеличения объема продаж;
• выхода на новые рынки;
• налаживания отношений с государ-
ством.
Именно по этим причинам и начи-
нается новый этап в развитии совре-
менного спорта – коммерциализа-
ция всех крупнейших соревнований.
Как следствие, у государства, спорта и
бизнеса возникают взаимные и долго-
временные интересы. Они начинают
смотреть на спорт как на индустрию,
которая развивается по своим законам
и правилам.
Наиболее яркий тому пример –
успешное проведение XXII зимних
Олимпийских игр 2014 г. в Сочи. Бла-
годаря этим Играм Россия вошла в
тройку самых влиятельных спортивных
держав и получила статус лидера ми-
рового спорта по версии влиятельного
Олимпийского портала Sportcal.
Подготовка к первой в истории Рос-
сии «белой» Олимпиаде оказала ко-
лоссальный эффект на регион прове-
дения Игр. За последние годы количе-
ство иностранных туристов в Сочи воз-
росло более чем в 2,5 раза.
Президент МОК Томас Бах назвал
Олимпийские игры в Сочи превосход-
ными с точки зрения организации. Во
многом это было достигнуто благо-
даря созданию эффективной систе-
мы управления. Оргкомитет «Сочи-
2014» продал более 1,1 миллиона
билетов на Олимпийские игры и бо-
лее 325 000 билетов на соревнова-
ния Паралимпийских игр. При этом не
было зафиксировано ни одного слу-
чая их подделки.
Гостями Сочи стали болельщики из
126 стран. В общей сложности в Сочи
приехали спортсмены из 88 стран
мира, которые разыграли рекордные
14
Собор святого Вита
Российские ученые выделяют три
этапа экономического развития
олимпийского движения.
I. 1896–1932 гг. Формирование механизма финансирова-
ния Олимпиады.
1896 – 1912 гг. – период становления механизма финансиро-
вания Олимпийских игр. Основными источниками привлечения
средств являлись поступления от частных инвесторов, меценатов
и спонсоров – 60-67%; от реализации билетов – 20-25%; от про-
дажи сувенирной продукции –15%.
1920 –1932 гг. – стадия совершенствования, которую харак-
теризует уменьшение безвозмездных вложений в поддержку Игр.
До 1912 г. соотношение меценатов и спонсоров выглядело в про-
порции 3:1, но после 1920 г. положение оказалось обратным –
1:3. Первый этап показал возможность пополнения городской
казны и бюджета МОК при условии осуществления олимпийских
коммерческих проектов и конкретных программ.
II. 1936 – 1972 гг. Поиск новых источников финансирова-
ния Олимпийских игр. 1936 –1956 гг. – период первых телеви-
зионных трансляций Игр. 1960 – 1972 гг. – стадия налаживания
механизма финансирования Игр (ознаменована активной про-
дажей прав на телевизионные трансляции Игр и упорядочением
взаимодействия организаторов Игр и спонсоров).
III. С 1976 г. Гармонизация олимпийского движения. 1976
–1984 гг. – период экономического кризиса в олимпийском дви-
жении. С 1988 г. начинается период экономического расцвета (7).
До этого две Олимпиады в СССР и США 1980 и 1984 годов пока-
зали, что в силу политических и экономических причин олимпий-
ское движение может практически зайти в тупик в своем разви-
тии. Два крупнейших бойкота показали, что экономически Олим-
пиады стали страшно убыточными мероприятиями, и эти убытки
уже не покрывались политическими дивидендами.