95
Учитывать сегментацию
У многих ямальских дизайнеров возникает дилемма:
делать ручную работу или достаточно имитировать
ручной подход?
– Ручная работа всегда будет дорогостоящей, поэтому
если ваша аудитория не готова платить, обратитесь к
технологиям, которые помогут сымитировать люксовый
сегмент и превратить вещи в кэжуал для повседневного
использования, – объясняет Рамина. – Например,
ручную вышивку можно заменить машинной.
Нелли Бренер:
– Нужно понимать: да, здесь я экономлю,
потому что мой клиент не сможет оценить или купить
вещь ручной работы, но я сымитирую традиционный
подход. Буду делать упрощённо, но с той же идеей,
и тогда мой товар будет покупаться. Существует
понятие «лайфстайл», которое не ограничено
одной модой. При создании коллекции мы должны
учитывать и стиль жизни нашего потребителя:
куда он ходит, что он ест, что смотрит.
Говорить на интернациональном языке моды
Где бы ни находились, мы можем транслировать
свою идентификацию, свою коллекцию через
интернациональный язык моды.
– Если вы сумеете объединить идентичность
своего региона и особенности другого, это станет
мостом к интернациональности, – дополняет Рамина. –
Тогда вы сможете говорить, что коллекция не только
ямальская. Она актуальна для всех.