РЕВИЗИЯ
КАК ВИТРИНА
МЕНЯЕТ МАРКЕТИНГ
ТОРГОВОГО ЦЕНТРА
«ВИТРИНА – ЭТО НЕ ТО, ЧТО МЫ ХОТИМ ПРОДАТЬ.
ЭТО ТО, ЧТО МЫ ХОТИМ СКАЗАТЬ ПОКУПАТЕЛЯМ».
С витрины начинается знаком-
ство человека с концепцией ма-
газина. Это визитная карточка: в
ней содержится основная мысль,
которую владелец бутика хотел бы
донести до своей аудитории. Поэто-
му, чтобы сделать витрину действи-
тельно привлекательной, недоста-
ДАНИИЛ БЕРГ
точно просто выставить за стеклом
креативный
что-то красивое – это пройденный
директор
этап. Сегодня покупателям нужна
компании
уникальная история, которую мож-
ZASPORT
но узнать, непосредственно загля-
нув в магазин.
Я часто выхожу на улицу и просто смотрю на реак-
цию людей: как они рассматривают витрины, что ищут
в них и, главное, – удаётся ли им это найти? Мне очень
нравится история Джона Сэлфриджа – основателя од-
ной из первых сетей универсальных магазинов. Когда
состоялся первый перелёт через Ла-Манш, в витрине
лондонского универмага Selfridges на следующее же
утро был выставлен самолёт, совершивший его. Не-
известно, какие связи пришлось задействовать вла-
дельцу магазина ради воплощения в жизнь данной
авантюры и сколько это ему стоило, но посмотреть на
чудо собрались десятки тысяч людей.
Именно поэтому я считаю, что каждому человеку
нужна сказка, и задача витринистов – создать её, ра-
ботая в команде. Над оформлением витрин трудятся
очень разные люди, и каждый из них – волшебник:
кто-то отлично придумывает истории, кто-то умеет их
потрясающе нарисовать, третий способен увидеть
объёмную картинку. Наша работа схожа с трудом кине-
матографистов. У нас тоже есть «персонажи», которые
смеются и плачут, ссорятся и воссоединяются – только
не в динамике, а в статике.
В Россию искусство витринистики пришло доволь-
но поздно. Чаще всего оформлением витрин в нашей
стране занимается сам владелец магазина. Часто из
этого получается «вещь в себе» – красивая, но ничего
не сообщающая аудитории. Для того чтобы человеку
захотелось зайти внутрь, он должен увидеть начало
истории, которая придумывалась и создавалась ко-
мандой профессионалов в течение нескольких меся-
цев. Например, в рамках обновления торгового цен-
тра МЕГА Тёплый Стан я создам серию художественных
инсталляций в скандинавском стиле, которые украсят
фасады магазинов до их открытия. В этих инсталля-
циях будут задействованы и манекены, для которых я
подберу образы из новых коллекций. Это станет нача-
лом истории, продолжение которой покупатели смогут
узнать, посетив