НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ
НОВЫЙ ФОРМАТ ОПТИЧЕСКОГО РИТЕЙЛА
Рынок оптики в России находится на стадии роста и представлен не только крупными федеральными игроками , но и множеством несетевых оптик . Зачастую люди сравнивают оптику с аптекой , ведь очки – это товар , который относится к категории продуктов для здоровья и является жизненно важным .
Число клиентов оптик с каждым годом только увеличивается , это связано в том числе с последствиями бурного роста рынка гаджетов , излучение от которых негативно сказывается на качестве зрения . Однако ношение очков сейчас уже не воспринимается как « приговор » врача , это часть имиджа . А солнцезащитные очки – необходимый предмет в багаже тех , кто отправляется в отпуск на море .
Что хочет увидеть большинство посетителей оптики ? Ответ прост – качественный товар по доступной цене . Но , как правило , итоговая цена очков для покупателя становится сюрпризом , потому что на витрине чаще всего указана стоимость оправы , а к ней прибавляется ещё цена линз и работы . Несколько лет назад федеральная сеть магазинов « Айкрафт Оптика » ввела политику фиксированных цен , избавив покупателя от стресса при оплате покупки , когда окончательная цена очков значительно отличается от заявленной . Если раньше посетители оптики созерцали очки в закрытых витринах , стесняясь лишний раз попросить продавца достать для примерки ещё один вариант , то теперь весь товар представлен в открытой выкладке , для того чтобы покупатель смог померить всё самостоятельно . Кроме того , во всех магазинах сети « Айкрафт
Оптика » проверка зрения на современном оборудовании проводится абсолютно бесплатно .
Компания « Айкрафт » занимает лидирующие позиции на рынке оптического ритейла в России и развивает две сети : « Айкрафт Оптика » и « Оптика МИО ». Магазины представлены во всех федеральных округах , их уже более 500 , а штат сотрудников превысил 2500 человек .
Своё развитие федеральная сеть магазинов « Айкрафт Оптика » начала в 2007 г . С 2008 г . активно развивается франчайзинговое направление .
« Айкрафт Оптика » – это демократичный формат магазина оптики , который широко представлен в Москве и в крупных российских городах . Очки собственных торговых марок стоят в салонах от 1900 до 4900 рублей . Магазин работает по системе « всё включено »: цена , которую видит покупатель на ценнике , содержит стоимость оправы , линз и работы . В комплект любых очков входят линзы с защитным мультипокрытием , которое обеспечивает их прочность и долговечность , обладает пыле- и грязеотталкивающими свойствами , защищает от УФ-излучения . В магазине , кроме собственных торговых марок , представлена линейка мировых брендов , таких как Ray-Ban , Vogue , E . Armani , Max Mara и пр .
Фирменные магазины выглядят абсолютно одинаково от Калининграда до Владивостока . Матрица товара очень гибкая . Локация определяет ассортимент товара ( дорогой или более демократичный ), а следовательно , и средний чек . Где бы ни находился магазин , учитывается конъюнктура рынка и потребительский спрос .
Второй бренд – « Оптика МИО » – это франчайзинговый магазин-дискаунтер с уникальным форматом трёх цен : 990 , 1990 и 3990 рублей . « Оптика МИО » идеально подходит по концепту для районных торговых центров и стрит-ритейла . Сеть активно развивается с 2015 г . в регионах России : уже открыто около 100 магазинов .
Одним из уникальных преимуществ федеральных сетей магазинов « Айкрафт Оптика » и « Оптика МИО » является наличие собственного производства в Москве . Очки изготавливают промышленные итальянские роботы , что гарантирует высокое качество , а за счёт большого объёма производимой продукции покупателю предлагается качественный товар по доступной цене .
Однако формат оптик по-прежнему недооценён , многие владельцы и управляющие торговых центров считают , что одной оптики вполне достаточно . Но у каждой оптики свой уникальный формат и товарное предложение , а значит , и свой покупатель . К примеру , в Европе или США в одном торговом центре , как правило , представлено более трёх оптик . В последние несколько лет оптический ритейл стал активно развиваться и в России . Спрос по-прежнему опережает предложение . В конце 2017 г . компания « Айкрафт » планирует увеличить производство очков на 25 % за счёт развития , в 2018 г . — запустить ещё одну сеть , на этот раз формата « премиум ».
№ 141 ОКТЯБРЬ 2017 11