ТРАФИК
ЛЮДМИЛА
НОВИЧЕНКОВА,
директор по
маркетингу и
коммуникациям
Ipsos Comcon
Мне кажется, в ближайшем будущем
сохранится начавшийся тренд на раз-
витие на площадях торговых центров
развлекательных форматов и форма-
тов для полноценного отдыха одного
дня. По аналогии с когда-то появив-
шимися «однодневными курортами»
DaySpa здесь может быть, например,
реализована такая же концепция одно-
дневного «быстрого» отдыха как альтер-
нативы длительным поездкам в отпуск,
доступным один-два раза в год. С одной
стороны, в динамичных городах у жите-
лей есть потребность в снятии стресса.
С другой – те же путешествия и привыч-
ные форматы отдыха становятся менее
доступными из-за роста транспортных
расходов, законодательных «географи-
ческих ограничений», связанных с эко-
номическими санкциями и террористи-
ческими угрозами.
Здесь интернет-торговлю и офлайн
в ближайшее время лучше постараться
совместить. Ведь среди покупателей всё
больше представителей поколения Z, ко-
торое существует в двух мирах – виртуаль-
ном и реальном – одновременно (более
подробно о поколении Z см. в июньском
номере «Молла»). Для них выбор между
онлайном и офлайном идёт чаще всего по
соотношению цены и качества, показало
исследование социологической компании
OMI. Например, если вещь в магазине по-
нравилась, поколение Z может спокойно