CASE STUDY
опасаются потери бизнеса в результате цифровой революции . При этом лишь 24 % располагают планом цифровых преобразований .
В своем исследовании Cisco рекомендует ритейлерам начинать digital-преобразования с определения своего местоположения на цифровом пути . Затем следует разработать инвестиционный план , включающий конкретные цифровые сценарии для достижения определённых бизнес-целей .
ОЧКИ ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Новую коллекцию от американского производителя одежды Tommy Hilfiger в магазинах в Нью-Йорке , Лондоне , Париже и других городах , включая и Москву , покупатели могут рассмотреть в очках виртуальной реальности . Впервые сеть представила оборудование для просмотра в формате 3D в своём флагманском магазине на Пятой авеню в Нью-Йорке .
Очки виртуальной реальности Samsung VR предоставляют возможность увидеть показ мод « с первого ряда ». Услуга предоставляется покупателям бесплатно .
Стоит отметить , что эту технологию опробовал и крупный бренд Topshop , который выдал группе своих покупателей шлемы виртуальной реальности Oculus Rift , которые позволили им « посетить » показ новой коллекции компании . Вместе с рядом камер на той стороне Oculus Rift обеспечили полное погружение виртуальных посетителей в атмосферу события .
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН В АУТЛЕТ-ЦЕНТРЕ
Одна из сторон digital – выведение всей продуктовой линейки в онлайн-технологии , рассказывает Марина Зак . По такому пути недавно пошла сеть аутлетов Fashion House : подключив своих арендаторов , они создали интернет-магазин с товарами , представленными в самом аутлет-центре . Арендаторы предоставляют свои товары для продажи на сайте и выплачивают ритейлеру комиссию за реализацию . Фактически такая мера позволяет брендам быстрее реализовывать свою продукцию и с минимальными затратами избавляться от товара на складе . Интернет-магазин позволяет
« УМНЫЕ » ЛАМПОЧКИ
покрыть ту аудиторию , которая по тем или иным причинам не может добраться до удалённого аутлет-центра .
« При этом угроза полного ухода в онлайн минимальна : аутлеты в последние годы демонстрируют рост посещаемости , что связано как с новизной формата в России , так и с действительно приемлемой ценовой политикой брендов в аутлет-центре . Кроме того , всегда остаётся фактор консервативной аудитории , для которой важен процесс шопинга , примерка , возможность оценить ассортимент вживую », – отмечает директор по маркетингу RD Management .
Продуктовая сеть Carrefour провела тестирование новой интеллектуальной системы освещения на базе LED-лампочек от Philips в своих магазинах в Лилле во Франции . В магазине площадью 7,8 тысяч квадратных метров использована сеть диодов протяжённостью более 2 км . Система состоит из 800 светодиодных конструкций .
Каждая лампочка оснащена сенсором , которые взаимодействуют со смартфонами покупателей , установивших специальное приложение . Местоположение покупателя определяется датчиками на базе GPS , после чего он может видеть на экране смартфона интерактивную карту магазина и точку , где он находится . Система также даёт покупателям подсказки , где находятся товары , внесённые в список покупок в приложении , и предлагает скидки .
№ 131 ОКТЯБРЬ 2016 53