ЭКСПЕРТИЗА
С одной стороны , статистика прихода новых международных брендов показывает , что за два непростых года в России открыли магазины более 100 международных сетей . Да , некоторые из них не продержались и года , например Pretzelmaker и Mango Touch , и причины ухода мы наблюдали различные : где-то это было связано со стратегией оптимизации , проводимой по всему миру , а где-то концепции просто не подошли для российской аудитории . С другой стороны , те новые бренды , которые остались в России , развиваются очень осторожно . Ведь 70 % появившихся в стране за прошедшие два года брендов так и не сформировали здесь сеть , открыв одну или две точки . Так , это типично для премиальных марок одежды и обуви . Крупнейшие глобальные игроки очень взвешенно подходят к выходу на новый розничный рынок . Мы всегда отмечали , что между принятием такого решения и фактическим открытием магазина проходит в среднем два года , а иногда и больше . Тем более сложно принять решение в условиях непредсказуемого и нестабильного рынка РФ .
В некоторых сегментах , как показывает практика , риск берут на себя российские партнёры : в таких сегментах , как рестораны и кафе , продажа косметики и парфюмерии значительная часть открытий в этом году пришлась на франчайзинговые проекты . Как правило , это пока малоизвестные в нашей стране американские , европейские и азиатские сети . В последнее время , кстати , именно азиатские сети по продаже косметики значительно усилили свои позиции в России .
Сегодня нельзя сказать , что в России представлено мало глобальных имён . Наиболее известные бренды одежды и обуви , товаров роскоши давно работают если не по всей России , то хотя бы в Москве и других крупных городах . В своё время российский рынок находился в тройке самых привлекательных для экспансии . Сейчас же вектор глобального интереса сместился в сторону азиатских рынков . Также высокая активность сетей наблюдается на традиционных европейских рынках , знакомых и более предсказуемых для основных игроков . Интересно ,
ДИНАМИКА ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНОВ
МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ В РФ ПО ИТОГАМ 1-ГО ПОЛУГОДИЯ 2016 Г .
1234
Открыто магазинов Закрыто магазинов
ДИНАМИКА ВЫХОДА НОВЫХ
МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ
НА РЫНОК РФ
27
2013
314
2013-2014
что если посмотреть на исследования наших коллег по экспансии международных брендов по всему миру , то можно отметить , насколько « более продвинутым » этот процесс является в Европе и мире . Так , в качестве места открытия нового магазина зачастую помещения формата street retail оказываются предпочтительнее моллов . Для сравнения , в РФ две трети новых открытий пришлось на торговые центры . В десятку наиболее важных коммерческих факторов при выборе локаций вошло условие учёта онлайн-продаж в товарообороте при определении арендного платежа . Что же , посмотрим , сколько времени пройдёт , пока это условие станет значимым в российской практике .
31
991 1024
60
1610 1592
2014-2015 2015-2016
41
2014 2015 2016
БОЛЕЕ 100
международных сетей открыли магазины в России за два года
№ 131 ОКТЯБРЬ 2016 49