ФОРМАТ
MARKS & SPENCER НА
РОДИНЕ ОТКРЫВАЕТ
УНИВЕРМАГИ,
ВКЛЮЧАЮЩИЕ
ПРОДУКТОВЫЙ
МАГАЗИН
Крис Енгсков, занимавший тогда пост
управляющего директора Starbucks в Великобритании, а ныне президент региона
EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка).
Форматы Drive Thru и придорожного кафе
наиболее перспективны в регионе EMEA,
утверждают представители компании.
МАРИНА МАЛАХАТЬКО
«
CBRE
КОМПАНИЯ NIKE
ПОЧТИ ВО ВСЕХ
ФЛАГМАНСКИХ
МАГАЗИНАХ ЗАПУСТИЛА КАСТОМИЗИРОВАННЫЙ ДИЗАЙН
КРОССОВОК»
Подобный формат – сеть придорожных магазинов – есть в Японии у ритейлера Uniqlo (принадлежит Fast Retailing).
Причём с этого формата, по сути, началась история марки. В 1984 г. компания
открыла первый магазин Uniqlo, а год спустя – начала строить сеть придорожных
магазинов, говорится на её сайте. Только
в 1998 г. магазины Uniqlo стали открываться в городских районах, а позднее – и
в торговых центрах. С момента открытия
первого магазина в торговом центре в
2004 г. Uniqlo превратился из пригородного дискаунтера в бренд высокого качества и высоких улиц.
ЕСТЬ ПРИМЕРЫ, КОГДА ИМЕННО В НАШЕЙ
СТРАНЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ НЕТИПИЧНЫЕ ДЛЯ
МЕЖДУНАРОДНЫХ РИТЕЙЛЕРОВ ФОРМАТЫ. ЭТО
ФЛАГМАНСКИЙ МАГАЗИН ПРОДАВЦА КОСМЕТИКИ
LUSH НА ТВЕРСКОЙ. ТАКИХ МАГАЗИНОВ ВСЕГО
ДВА, ВТОРОЙ – НА ОКСФОРД-СТРИТ В ЛОНДОНЕ
22
№ 131 ОКТЯБРЬ 2016
НЕ КАК У НАС
Британский Marks & Spencer на родине открывает универмаги площадью около 20 000 кв. м, включающие в первую
очередь продуктовый магазин, напоминает Ромашина. В 2012 г. компания подала
заявку в Роспатент на регистрацию торговой марки M&S Simply Food. Под этой
маркой работают продуктовые магазины
компании, специализирующиеся на продаже готовой пищи, в Великобритании
и США. Но дальше регистрации товарного знака дело пока не пошло. На планы
Marks & Spencer могли повлиять дорогая
логистика (в продуктовом формате они
делают упор именно на британские продукты) и конкурентная среда, добавляет
Ромашина.
Но и имеющиеся форматы претерпевают изменения. На долю клиентов
Marks & Spencer, которые покупают еду
на сегодня, приходится 42%. Это почти в
четыре раза больше, чем у ближайших
конкурентов, писала компания в отчёте
за 2016 финансовый год, закончившийся 2 апреля 2016 г. Поэтому компания
предложила новые форматы, ориентированные на удобство, в том числе в некоторых магазинах Simply Food, в которых
основное внимание уделяется предложению «Еда в движении» (Food On The Move;
первый отдельно стоящий магазин такого формата компания открыла в Лондоне