ГОРОД
НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ
ВСЁ, ЧТО ВЫ ХОТЕЛИ ЗНАТЬ ОБ АУТЛЕТАХ, НО БОЯЛИСЬ СПРОСИТЬ
РОССИЙСКИЙ РЫНОК АУТЛЕТОВ:
СВЕТЛОЕ НАСТОЯЩЕЕ, ЯРКОЕ БУДУЩЕЕ
БЫСТРЫЙ РОСТ, ИНТЕРЕС СО СТОРОНЫ РИТЕЙЛЕРОВ И ЖИВОЙ ЭНТУЗИАЗМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ХАРАКТЕРИЗУЮТ СЕГОДНЯШНИЙ РЫНОК АУТЛЕТОВ В РОССИИ. ИМЕННО ПОЭТОМУ
ЕСТЬ СМЫСЛ ОТКРЫВАТЬ НОВЫЕ АУТЛЕТ-ЦЕНТРЫ И РАСШИРЯТЬ СУЩЕСТВУЮЩИЕ.
ТЕКСТ | БРЕНДОН О’РЕЙЛИ, УПРАВЛЯЮЩИЙ ДИРЕКТОР FASHION HOUSE GROUP
Российский рынок аутлетов начал развиваться три года назад, когда в Москве были открыты первые
большие центры. По опыту Fashion
House Group, девелопера и оператора Fashion House Outlet Centre
Moscow, первого и единственного
полностью крытого аутлета в России, один центр может успешно
обслуживать около 3 млн клиентов.
Так что территория Москвы и Подмосковья с большой численностью
населения (12 млн проживающих
в столице и до 6 млн в пригородах)
стала идеальной стартовой площадкой для нового бизнеса.
За эти годы и ритейлеры, и покупатели оценили преимущества
концепции аутлетов и, можно сказать, влюбились в них. И причин такой привязанности несколько.
По практике работы Fashion
House Group, в среднем один
бренд должен иметь порядка 8–10
обычных фирменных магазинов,
чтобы обеспечить нераспроданные остатки в одном аутлете. Так
что для брендов с сильным присутствием на рынке аутлеты становятся идеальным инструментом,
позволяющим продавать неликвидный ассортимент, который в
противном случае пришлось бы
держать на складе. Причём делать
это контролируемым образом.
В кризисных условиях торговая
компания может чувствовать себя
гораздо спокойнее, поскольку
арендные ставки привязаны к продажам. А опытный оператор аутлета обеспечивает необходимую
проходимость и, как следствие,
помогает арендаторам повышать
эффективность бизнеса.
С самого начала операторы аутлетов фокусировались на информировании и «воспитании» российских
клиентов. По данным опросов, проведённых в августе 2013 года, сразу
же после открытия Fashion House
Outlet Centre Moscow, 31% посетителей никогда раньше не были в
аутлетах. А ведь россиянам нравится модно одеваться, они следят за
тенденциями, ищут полюбившиеся
бренды. И при этом для них очень
важно соотношение цены и качества. Как всегда, личный опыт оказался убедительнее любых доводов.
Побывав в аутлете, посетители быстро оценили преимущества и удоб-
ство шопинга со скидками в 30–70%.
На сегодняшний день уже 86% опрошенных Fashion House респондентов
отмечают, что находят здесь интересные им бренды. При этом 8 из
10 опрошенных делают покупки во
время визита.
В Fashion House Outlet Centre
Moscow год за годом растёт и посещаемость, и количество арендаторов, решивших открыть свои торговые точки. После запуска второй
очереди 4 ноября 2016 года общая
площадь аутлета превысит 20 000 кв.
м. Здесь сможет разместиться больше брендовых магазинов, а значит,
станет больше и выбор товаров для
покупателей, желающих получить от
шопинга максимум.
www.fashionhouse.com
№ 131 ОКТЯБРЬ 2016
13