• м о Д А •
еще Больше ATHleisure ?
Во время юбилейной пятнадцатой выставки материалов Mare di Moda в Каннах ощущалась та же спортивная аура , что и на Mode City и interfiliere в лионе , а также во время множества других событий в этом году . Достигла ли мода на спорт кульминации ? А может , это последние капли восхищения здоровым образом жизни ?
Х оть в Восточной европе athleisure только набирает популярность , в Соединенных штатах и европе активный образ жизни уже давно находится на пике признания и , как утверждает Дэвид шах , специалист по модным тенденциям на рынках , уже успел спасти индустрию моды от полного краха в 2014 году . Ведь кроме броских лозунгов про заботу о своем теле и духе , по улучшению качества жизни , athleisure это еще и большие деньги . В 2015 году рынок одежды и спортивной обуви принес в общей сложности $ 270 млрд . дохода , а эксперты
VICTORIA ' S SECRET
CHEEK BY LISCA
прогнозируют дальнейший рост этого сектора более чем на 13 % к 2020 году . Неудивительно , что бренды инвестируют в спортивные коллекции .
Большая часть представленных на выставке пляжных материалов обращает на себя внимание не только за счет броского дизайна и разнообразных цветов , но также интересны и их дополнительные функции . Эти материалы мягкие на ощупь , устойчивы к воздействию хлорки , соленой воды и моющих средств , они отражают УФ-лучи , отталкивают молекулы воды и моделируют фигуру . Производители купальных костюмов также пытаются использовать самый популярный тренд на рынке . Вопрос лишь в том , как долго спорт будет еще в моде ? и какой сектор при таком насыщении рынка будет популярным ? Дэвид шах советует искать незаполненные ниши . В Западной европе и в Соединенных штатах рынок перенасыщен дешевой и популярной спортивной одеждой и гаджетами . По его мнению , в этих областях продажи очень скоро начнут падать . Поэтому лучше найти свою нишу в секторе продуктов высокого класса , ориентированного на миллениалов : молодое поколение , для которых спорт стал частью жизни , как последние модели смартфонов или виртуальная социальная жизнь . Стоит также обратить внимание на азиатский рынок , у которого огромный потенциал , так как в Азии спорт также становится модным . Представитель весьма популярного в СшА бренда lululemon советует тем , кто хочет создать свою спортивную коллекцию , не копировать бренды , такие как nike или Adidas , а пытаться создавать спортивные модели в индивидуальном стиле . Благодаря этому , марка будет аутентичной для своих клиентов , ей легче будет завоевать интерес новой аудитории , которой все больше надоедает повторяемость доступного предложения .
74 мoднoe бeльe / 59