• Т е М а Н о М е р а •
открыли свои магазины в Чите , бийске , новосибирске и воронеже . конечно , на бельевом бизнесе кризис отразился сильнее , чем на одежном , так как белье не является продуктом первой необходимости , особенно , так называемое « белье для особых случаев ». наиболее болезненно переживает кризис сегмент « элитного » белья в российских сетях , а также нишевые истории . сегменты « премиум », « средний плюс » тоже пострадали , их покупатели перешли в массмаркет , например , стали покупать Intimissimi , Incanto , которые смогли закрыть их потребности по соотношению цена / качество , а также предложить интересный ассортимент . конечно , цены и у них выросли , минимум на 30 %. кроме того , масс-маркет сегмент белья присутствует во многих глобальных сетях . например , за бесшовным бельем покупатели ходят в Uniqlo , а ассортимент белья в H & M не уступает в разнообразии тем же Intimissimi и Incanto . соответственно , в наиболее выгодном положении сейчас находится массовый , нижний средний и средний сегменты , при условии , что они предлагают ассортимент , учитывающий специфику российского покупателя , и , что важно , по адекватной цене .
Преобладающие тенденции на рынке одежды логотип Made in Russia набирает вес и авторитет . согласно исследованиям FCG , если российскому покупателю со средним уровнем дохода предложить на выбор приобрести женскую блузку из 100 % хлопка аналогичного фасона , но отличающуюся только страной происхождения на этикетке (« сделано в России », « сделано в турции »
« сделано в китае », « сделано в Германии », « сделано в италии »), то приоритет выбора останется за италией и Германией , далее покупатели выберут Россию и турцию , и лишь в последнюю очередь – китай . сегодня , благодаря целенаправленному продвижению идеи импортозамещения и нарастающей волне патриотизма , во-первых , вырос уровень доверия со стороны потребителей , соответственно , вырос интерес со стороны закупщиков / байеров для магазинов . сегодня практически все мультибрендовые магазины и крупные онлайн ритейлеры ( KupiVIP , Lamoda , Wildberries ) объединяют на своих площадках иностранные и российские марки , причем многие из них – это авторские нишевые марки , а Aizel . ru даже планируют продавать продукцию российских дизайнеров за рубеж . во-вторых , большинство торговых центров , столкнувшись с массовым исходом брендов , стали менее придирчивы к отечественным производителям . благодаря этому появилось большое количество небольших единичных розничных магазинов малых локальных марок . Российских товаров стало больше в тех сегментах , где локальное производство исторически сильное и сохранились крупные предприятия с хорошими традициями . Это , например , мужские костюмы , верхняя одежда , трикотаж . в этих категориях российское производство может предлагать конкурентоспособный продукт в среднем ценовом сегменте брендированных товаров . также наиболее активно и успешно открывают новые мощности обувные компании . на фоне значительного сокращения импорта в 2015 году отечественные фабрики выпустили на 20-30 % пар обуви больше , чем годом ранее . Активно развиваются малые и средние бренды детской одежды , начиная от чулочно-носочных изделий и заканчивая верхней одеждой от эконом до премиум сегмента . Многие производители имеют широкую сеть оптовых партнеров в регионах РФ и хорошие отзывы по качеству товара .
Fashion Consulting Group – ведущее консалтинговое агентство в индустрии моды России с 16-летней историей . Основные виды деятельности : стратегический консалтинг предприятий индустрии моды , позиционирование , продвижение , маркетинговые исследования , оргструктура и персонал , ассортимент , тренды , визуальный мерчандайзинг , отраслевое обучение , имиджелогия .
20 мoднoe бeльe / 59