• и н Т Е Р в Ь Ю •
LIngerIe FaShIon week – на нИЗКоМ старте
B ладимир , буду предельно откровенна : мне очень сложно писать вопросы именно к этой выставке . Если к Lingerie Show-Forum ( B2B выставка ) я составила вопросы , шутя и играя , потому что легко шутить , когда проект удачный и процветает , то с этим мероприятием , к сожалению , как он тяжело идет , так и мне нелегко беседовать с Вами . Вы провели выставку 2 раза : в апреле 2016 года был стартап и , можно сказать , что для первого раза было весьма неплохо . Но второй раз , в начале ноября , выставка прошла очень слабо , было мало посетителей . Мероприятие проводилось в День независимости России , когда многие уехали из Москвы . Может быть , это было одной из причин неудачи . Или же во второй раз не так широко была проведена рекламная кампания ? В чем причина , как Вы считаете ? Владимир Глуховский : Причин неадекватного количества посетителей достаточно : это и праздничные даты , и тот факт , что нам не дали разместить в нужном объеме предварительно согласованную рекламу , перестраховались исполнители . но тем не менее , я считаю , что развитие проекта проходит в запланированном режиме . Приучить себя к хорошему белью – это как научиться разбираться в хорошем вине , ходить к хорошему стилисту и косметологу , т . е . по сути это культура , образ жизни и состояние души . Проект смелый и непривычный для рядового потребителя . аналогов нашему мероприятию просто нет . а как вы знаете , все новое воспринимается с трудом , поэтому мы изначально понимали , что легко не будет . для нас принципиально важен статус мероприятия , и поэтому всем понятные выставки-продажи для нас абсолютно неприемлемы . По сути , мы внедряем новый
формат общения опта , розницы и конечного потребителя – некий интерактивный шопинг . наша главная задача сегодня состоит в донесении до потребителя визуального и понятийного образа Lingerie Fashion week . Более того , к ноябрю мы получили лучшие показатели , чем в апреле , при этом сильно оптимизировав неработающие рекламные коммуникации , многое убрали . Мы серьезно настроены совершить настоящую революцию в бельевой индустрии и привить женщинам культуру ношения белья , а это непростая задача . У проекта Lingerie Fashion week есть душа , что в итоге и делает его особенным . И самое главное , что 97 % посетителей в ноябре сказали , что обязательно придут в апреле . так что мы ожидаем аншлаг на сногсшибательную шестидневную программу Сейчас очень непростое время для розницы . Тем не менее , ваш проект очень интересный , подобные события ранее не проводились . Когда еще не было вашей выставки , все приходили на выставку ВДНХ и хотели купить себе что-то из брендов участников , которые там были представлены , и которые сложно было найти в рознице . А на выставке они все собраны , как на одной ладони . Наверное , если бы не такая экономическая ситуация , у вас по всем прогнозам должны были быть толпы , потому что на Lingerie Fashion Week собраны интересные бренды . Ведь так приятно прийти и найти все самое актуальное , красивое и необходимое в одном месте ! Отсюда просто невозможно уйти без покупки ! Расскажите , как был преподнесен этот проект : вы сделали его в уютном стиле « будуар », подготовили интересные семинары , сумасшедшие показы ( а у вас , я смело могу сказать , очень крутые шоу ), сделали элегантные примерочные и даже поставили массажное кресло для тех , кто утомился после шопинга . Просто идеальная розница !
124 мoднoe бeльe / 59