• РИТЕЙЛ •
в подробной статье, посвященной кончине розницы,
аналитики Cowen Research предположили несколько
причин «структурного разрушения» торговых центров
после великой рецессии. во-первых, стагнация зара-
ботной платы и рост расходов на здравоохранение
сдерживают потребительские расходы на вещи не
самой первой необходимости, такие как одежда. во-
вторых, рецессия нанесла удар по брендам, таким как
Hollister и Abercrombie, которые процветали в 1990-х и
2000-х годах, когда крутость в коридорах средней
школы определялась размером логотипа, изображен-
ного на рубашке-поло. в-третьих, по мере того, как по-
требители все большее внимание стали уделять
скидкам, дискаунтеры и магазины быстрой моды от-
хватили долю рынка в универмагах, таких как macy’s и
Sears.
наконец, супермаркеты – это сетевые магазины, и
когда сеть испытывает трудности, они отражаются на
всех ее частях (к примеру, платное телевидение, где в
последние несколько лет ESPn потеряло миллионы
подписчиков в одной из своих ключевых демографиче-
ских групп: молодые люди отказываются от кабельной
подписки, которая имеет решающее значение для ком-
пании). в розничной торговле, когда, к примеру, основ-
ным арендаторам является macy’s, которая испы-
тывает трудности, это означает, что проблемы начи-
наются и у American Eagle. в некоторых магазинах
предусмотрены условия «совместного съема», который
дает арендодателю возможность расторгнуть договор
аренды, если основной арендатор съезжает. Уход од-
ного или нескольких арендаторов может в конечном
итоге привести к закрытию всего торгового центра.
56
3. Американцы перераспределяют свои расходы
с розницы на питание с друзьями
Даже если электронная коммерция и переизбыток тор-
говых площадей являются причиной закрытия тысяч
розничных магазинов, то почему, несмотря на это, за-
работная плата для работников с низкими доходами
растет быстрее, чем когда-либо с 1990-х годов?
во-первых, хотя рост заработной платы, очевидно,
значителен для работников и экономики в целом, он
не затрагивает компании с низкой маржей, которые
полагаются на дешевые розничные магазины. Кассиры
и продавцы являются двумя самыми крупными катего-
риями рабочих мест в стране, в них работают более 8
миллионов человек, а средний доход для обеих про-
фессий составляет менее 25 000 долларов в год. но в
последнее время новые законы о минимальной зара-
ботной плате и жесткий рынок труда подтолкнули
вверх зарплаты самых бедных, создавая проблемы роз-
ничным торговцам, которые уже находятся под давле-
нием со стороны Amazon.
мoднoe бeльe / 62
во-вторых, количество магазинов одежды уменьши-
лось, поскольку потребители больше тратят на путе-
шествия и рестораны. До великой рецессии люди
покупали много вещей, таких как дома, мебель, авто-
мобили и одежду, поскольку розничная торговля резко
выросла в 1990-х годах. но многое изменилось. рас-
ходы на одежду снижаются – ее доля от общих потре-
бительских расходов в этом веке сократилась на 20 %.
что происходит? Путешествия быстро растут. гости-
ничный бизнес на подъеме. ежегодно с 2010 года уве-
личивается пассажиропоток внутренних рейсов, а в
прошлом году авиакомпании сША установили рекорд,
перевезя 823 миллиона пассажиров. рост ресторанного
бизнеса весьма активен. с 2005 года продажи в данной
сфере росли в два раза быстрее, чем все остальные роз-
ничные расходы. в 2016 году, впервые в истории, аме-
риканцы потратили больше денег в ресторанах и
барах, чем в продуктовых магазинах.
Непродовольственная розничная торговля, рестораны и бары:
1992-2016 Данные — St.Louis Fed.
и в этом есть социальная составляющая. «Многие мо-
лодые люди ориентируются на то, что обеспечит им
хороший контент в соцсетях, будь то пляж или краси-
вая тарелка с тостом из авокадо. выглядит смешно, но
вопросы вроде «что сделает пост в Instagram популяр-
ным?» действительно руководят поведением людей в
возрасте от 13 лет и старше. Это очень важно для тор-
говых центров, – говорит Барбара Бирн Денхам, стар-
ший экономист Reis, фирмы занимающейся
аналитикой в сфере недвижимости. – Универмаги тер-
пят неудачу в сфере продаж, но лучшие продукты пита-
ния, развлечения и даже фитнес смогут вернуть в них
подростков и семьи».
Когда автономные транспортные средства станут де-
шевы, безопасны и многочисленны, розничные и логи-
стические компании могут потратить миллионы,
увидев, что автомобили могут быть магазинами, а