• а к т У а Л Ь н а Я т е М а •
стройные и красивые женщины , но они близки и понятны . главным результатом фемвертайзинга на сегодняшний день является переосмысление понятия красоты . как правило , мы связываем ее с внешним видом и его соответствием с классическими канонами искусства . в сегодняшнем понимании красота – это и смелость , и сила , и искусство убеждения . Это заметно и по последнему календарю Пирелли без ретуши , и по обновленному образу барби , которая приобрела более человеческие пропорции . При таком подходе к красоте все больше женщин ассоциируют себя с рекламными моделями и хотят быть похожими на них . Приходит понимание , что красота во многом зависит от нас самих .
Истинная красота Примером марки , которая запала женщинам в душу и пробуждает в них позитивные ассоциации , является Dove . вместе с Always эти марки по праву называют предвестниками фемвертайзинга , поскольку они первыми обратили внимание на реальных женщин и их потенциал . Марка Dove начала кампанию « real Beauty » еще в 2004 году . ее целью было повышение самооценки у женщин , они должны были осознать красоту , которая есть в каждой из них . благодаря такой подаче информации , многие начали чувствовать себя комфортно в собственном теле и забыли о комплексах . кампания продолжается до сих пор , появляются очередные рекламные ролики на телевидении и в интернете , в США ведутся занятия для девочек в школах , поэтому проект можно смело назвать социальным и образовательным . рекламные материалы зачастую носят документальный характер , в центре внимания всегда находятся женщины , а марка и продукция – это только фон . в этом году в « real Beauty » впервые показаны 32 женщины более чем из 10 стран , в том числе из бразилии , индии , китая и филиппин . возраст от 11 лет до 71 года . фотоснимки участниц делал известный фотограф
MODELLED BY ROLE MODELS BY PANACHE
MODELLED BY ROLE MODELS BY PANACHE
Марио тестино . Смысл рекламы – свежий взгляд на истинную красоту женщин разного возраста без фотошопа . « Мы хотим представить женщин в разных ипостасях : разные этнические группы , разный возраст , разный размер , разный стиль », – объясняет Софи галвани , глобальный вице-президент марки Dove . кампания марки Always « Like a Girl » 2014 года также видоизменилась . Женщинам показали , что « вести себя как девочка » вовсе не обидно , совсем наоборот : женщины сильные и умеют справляться с проблемами . в результате женщины должны были поверить в собственные силы и перестать следовать стереотипам . имидж марки стал более теплым , а ее узнаваемость возросла . лозунгом кампании « Always like a girl » (« всегда поступай как девочка ») заставляет нас быть самими собой .
Возврат к реальности ? кампаний в духе фемвертайзинга все еще слишком мало , но все большее количество бельевых марок стремятся изменить свой метод общения с женщиной на
мoднoe бeльe / 60
47