Книги издательства «Ресторанные ведомости» Ресторанный бизнес в малых городах | Page 99

Ресторанный бизнес в малых городах.
Секреты успешного открытия и эффективного управления
и подавляющее большинство пользователей, не полезет в эти де-
бри и ограничится лишь первой страницей поиска, то есть 10–15
результатами.
Продвижение сайтов — бескрайняя тема, достойная отдельной
книги, поэтому останавливаться на ней слишком подробно воз-
можности у меня просто нет. Тем более что неподготовленный
компьютерный пользователь вряд ли разберется во всех тонко-
стях и нюансах без специального обучения. К счастью, рестора-
торам этого и не нужно, лучше найти соответствующих специали-
стов, которых сейчас на рынке много.
Тем не менее, для того чтобы грамотно сформулировать техни-
ческое задание и определить приоритетные задачи, нужно владеть
хотя бы базовой информацией по этой теме. Давайте попробуем
разобраться в основах.
Существует два основных вида поискового продвижения:
1. Контекстная реклама («Яндекс. Директ», Google AdWords)
Это официальная платная реклама поисковых систем: вы фор-
мулируете интересующие вас запросы и подготавливаете для
них объявление. Поскольку рекламные сообщения отобража-
ются чаще всего в самом верху страницы, результат от кон-
текстной рекламы приходит быстро (увы, уходит он столь же
стремительно, как только вы перестаете платить).
Особенно приятный момент — вы платите не просто за по-
казы вашего объявления, а только за клики на него. Чем по-
пулярнее тот или иной запрос, тем дороже будет стоимость
одного клика.
Однако визит на ваш сайт вовсе не гарантирует посещения
заведения в реальной жизни. Современный пользователь
нетерпелив: не найдя нужной информации за несколько се-
кунд, он просто покинет вашу страницу и перейдет к следу-
ющей. А за клик платить все равно придется. Так в одночасье
можно растратить весь рекламный бюджет. Поэтому столь
важно, чтобы ваш сайт и информация, представленная на
99