Книги издательства «Ресторанные ведомости» Ресторанный бизнес в малых городах | Page 74

Андрей КОНДРАШИН
тивности, продуманности и привлекательности рекламных мате-
риалов, созданных им, может идти речь?
А ведь использование стильной, сделанной компетентным спе-
циалистом рекламы способно выделить вас среди многочислен-
ных конкурентов, не уделяющих дизайну достойного внимания, и
при этом вполне может стоить действительно недорого. Главное,
знать несколько простых хитростей.
Логотип — тот необходимый минимум, который вам понадо-
бится в любом случае. Но лично я рекомендую им не ограничи-
ваться и заказать разработку полноценного фирменного стиля за-
ведения, также известного как корпоративная идентичность, или
айдентика. Фирменный стиль должен включать в себя опреде-
ленные цвета и элементы, которые можно и нужно будет исполь-
зовать во всем дизайне, разрабатываемом для вашего заведения.
Кроме того, создание айдентики подразумевает непосредственно
дизайн самых разных составляющих: от меню и фирменных блан-
ков отчетности до внешнего вида служебных автомобилей и суве-
нирной продукции.
Многие рестораторы до сих пор думают, что разработка фир-
менного стиля — непозволительная роскошь. Но сейчас это совер-
шенно не так. Конечно, при желании и наличии бюджета вы може-
те обратиться к именитым дизайнерам и агентствам, и тогда фир-
менный стиль действительно обойдется вам во много тысяч евро.
Но для малых городов такой подход — из лишество и раздувание
бюджета. Интернет открыл перед нами все прелести удаленной
работы, и тысячи дизайнеров со всего мира стали предлагать свои
услуги, сделав их доступнее, чем когда-либо.
Когда-то мы сами пробовали обращаться к дизайнерам во Влади-
мирской области, но, к сожалению, за годы поисков и попыток со-
трудничества так и не встретили тех, кто нас абсолютно устраивал по
всем параметрам. Зато удалось найти несколько толковых ребят, раз-
деляющих наши представления о рекламе, на специализированных
сайтах, и с некоторыми мы работаем уже более пяти лет.
74