Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге
бесплатно рисовали шарж в итальянском стиле . Пользователь социальной сети размещал шарж в своем профайле , как правило , на аватаре , и получал « лайки » от виртуальных друзей . В результате участники акции охотно делились рекламным контентом об акции и новом продукте бренда KFC , а также активно вовлекали в игру своих друзей и членов семьи . Важной составляющей частью кампании стала публикация раскрывающего суть акции контента на развлекательных интернет-площадках и в группах соцсети ВКонтакте . В поддержку интернет-кампании было размещено 35 рекламных стендов в ресторанах KFC по всей России . В итоге эта рекламная интернет-кампания , в которой была использована такая сильная мотивация участников социальных сетей , как потребность в виртуальном одобрении своей активности (« Кто-то лайкнул мой пост »), достигла следующих количественных показателей : 7600 заявок на шаржи 6500 нарисованных шаржей 3700 пользователей добровольно опубликовали шаржи 861 700 их друзей увидели шаржи в своих лентах 360 шаржей с изображением продукта поставлено на аватары 395 обсуждений инициировано в социальных сетях 8 630 000 человек составила аудитория уникальных пользователей « посева » сообщений об акции на развлекательных площадках .
Внутренний посыл маркетинговых коммуникаций , связанный в конечном итоге с побуждением к покупке , посещению ресторана , в интернете остается неизменным , таким же , как в оффлайновой рекламе . Однако в случае с интернет-коммуникациями , особенно если речь идет о социальных веб-медиа , методы воздействия на сознание потребителей по своей форме становятся менее агрессивными , навязчивыми , более изящными , вкрадчивыми и незаметными .
Современные коммуникационные кампании в интернете стараются избегать пафоса — они зачастую смешны , ироничны , дружелюбны и при этом стремятся привлекать внимание за счет оригинальных идей и необычной подачи .
97