Яков ПАК
фективность работы в социальных сетях определяется в первую очередь степенью вовлеченности пользователей в диалог с ресторанным брендом — долей откликов на публикации от имени бренда в виде « лайков » или комментариев , размещением контента в собственных профайлах . Польза от контекстной и баннерной рекламы , SEO-оптимизации ( продвижения в поисковых системах ) измеряется показателями конверсии — количеством переходов пользователей на собственную страницу ресторана . Эффективность вирусного интернет-маркетинга определяется величиной совокупного охвата , связанного с просмотром контента и вовлеченностью в механику коммуникационной кампании . Использование геоинформационных сервисов способно оказать влияние на показатели осведомленности потребителей о том или ином ресторанном проекте и благоприятно отразиться на его посещаемости .
Открой в себе итальянца !
Интернет-агентство КСАН организовало вирусную рекламную интернет-кампанию « Открой в себе итальянца ! Получи шарж в итальянском стиле !» по продвижению нового продукта бренда KFC — сэндвича « Итальянский панини ». В качестве целевой аудитории кампании выступали молодые люди в возрасте от 20 до 29 лет , проживающие в России . Сама интернет-кампания была нацелена на то , чтобы представить целевой аудитории новый продукт и донести его основное продуктовое преимущество — настоящий итальянский вкус . В качестве основного канала продвижения были выбраны социальные сети ВКонтакте , Одноклассники , Twitter , Instagram . Организаторы кампании предполагали использовать особенности социальных сетей , связанных с возможностью тиражирования маркетингового контента пользователями , и таким образом увеличить охват целевой аудитории рекламным сообщением . Механика акции заключалась в том , что пользователи размещали свое фото с тегом # panini у себя на стене в ВКонтакте , Instagram или Twitter либо загружали свое фото через приложение в Одноклассниках . На следующем этапе художники , привлеченные агентством , находили по тегу фотографию и
96