Книги издательства «Ресторанные ведомости» Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге | Page 84

Яков ПАК
Примеры эффективных промо-акций могут носить и более демокра-
тичный, рациональный характер. Главное — появиться с рекламным
сообщением такого рода в нужное время и в нужном месте.
Рекламный флаер сети пивных баров SПБ
Таким образом, сеть пивных баров SПБ, обладающая веселым и
провокационным имиджем и ориентированная на молодежь, стимули-
ровала спрос на услуги своих баров в «мертвые» часы с помощью ак-
ции «Sтань к пиву ближе». Флаеры распространялись промоутерами
в костюмах забавных «черных человечков», изображенных на реклам-
ных листовках, вблизи вузов, расположенных недалеко от баров, за-
действованных в программе промо-акции.
Наиболее опасным при проектировании коммуникационных
программ является желание рассказать в одном рекламном со-
общении сразу обо всем. В результате получается месиво, в кото-
ром не то что потребитель не разберется, сам автор может нена-
роком заплутать. Избежать подобного результата можно, следуя
коммуникационным целям, важнейшему правилу «Одна кампа-
ния — одно послание» и языку бренда.
84