Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге
почитают покупать менее дорогие товары , лояльны к выбранной марке .
Ориентированные на фирменные , качественные товары ( High quality , Brand-name oriented ) — главное для них при выборе товара — его качество , при этом они знают , что продукция известных фирм отличается высоким качеством и стоит дороже ; готовы переплатить , но купить товар знаменитого бренда .
Западники ( West oriented ) — ориентированы на западный образ жизни , престижные магазины , импортные , фирменные товары , западную музыку .
Молодые ( Young ) — активные , общительные люди , которые проявляют живой интерес ко всему новому , необычному ; веселые , часто безрассудные .
Фаталисты ( Fatalist ) — пассивно относятся к своему положению , судьбе , болезненно воспринимает критику и замечания в свой адрес , нередко негативно относятся к происходящим переменам ; консервативны , с повышенным состоянием тревожности .
Мужские ( Masculine ) — необязательно только мужчины , женщины также могут относиться к этому типу , если обладают сильными патриархальными взглядами на роль мужчины в обществе ; с традиционно « мужскими » интересами и предпочтениями ( более лояльны к алкоголю , интересуются техникой , поддерживают привилегии мужчины в обществе ).
Аусайдеры ( Not accustomed to market economy ) — люди , не вписавшиеся в рыночные условия ; те , кто не нашел свое место при изменившихся обстоятельствах ; не принимают перемен , поскольку не видят возможности улучшения своего положения в будущем ; пассивны , имеют низкий уровень жизни ; ориентированы на дешевые товары , покупку только самого необходимого . 2
Представители разных по образу жизни категорий потребителей могут рассматриваться как сегменты рынка . Мы понима-
2 Мухина М . К . Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка
на основе психографических типов . Маркетинг и маркетинговые исследования за рубежом . № 3 . 2000 г .
29
Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге
почитают покупать менее дорогие товары, лояльны к выбранной
марке.
Ориентированные на фирменные, качественные товары
(High quality, Brand-name oriented) — главное для них при вы-
боре товара — его качество, при этом они знают, что продукция
известных фирм отличается высоким качеством и стоит дороже;
готовы переплатить, но купить товар знаменитого бренда.
Западники (West oriented) — ориентированы на западный об-
раз жизни, престижные магазины, импортные, фирменные това-
ры, западную музыку.
Молодые (Young) — активные, общительные люди, которые
проявляют живой интерес ко всему новому, необычному; веселые,
часто безрассудные.
Фаталисты (Fatalist) — пассивно относятся к своему поло-
жению, судьбе, болезненно воспринимает критику и замечания в
свой адрес, нередко негативно относятся к происходящим пере-
менам; консервативны, с повышенным состоянием тревожности.
Мужские (Masculine) — необязательно только мужчины, жен-
щины также могут относиться к этому типу, если обладают силь-
ными патриархальными взглядами на роль мужчины в обществе;
с традиционно «мужскими» интересами и предпочтениями (более
лояльны к алкоголю, интересуются техникой, поддерживают при-
вилегии мужчины в обществе).
Аусайдеры (Not accustomed to market economy) — люди, не
вписавшиеся в рыночные условия; те, кто не нашел свое место при
изм B�B�B�B�F#B�FFF<�B�B�FFB�F?FB�B�F3FFB�B�F�B�BԃB�FB�B�B�B�B�F;F�B�B�FB�B�B�B���B�B�FB�B�B�F0�+B�F�B�BԃB�B�B�F?F�B�B�B�B�B�B�B�B�FFB��FB�FFF#B�B�B�F<�FB�B�B�B�B��B�B�B�B�B�B�B�B�F<�BȃB�FB�F�+F'B�B��B�B�FFB�B�B�F,��B�B�B�F;F�B�B�B�B�B�B�FFB�B�B�B�F0�B�B�B�B�B��B�FB�B�B�FB�FB�B�B�B�F,�B�B�+B�B�F#B�B�F/BԃFB�B�B�FF,��B�B�B�FB�B�F�FB�B�F3B�B��FB�B�B�B�B��B�B�B�B�FB�B�B�B�B�B�B����+BFB�B�FFB�B�B�FB�B�B��FB�B�B�F/F�B�B��B�B�FB�B�F�B�B�B�B�B��B�B�FB�B�B�FB�B�B�B�FFB�B�B�+FB�B�B�B�B�B�B�FF�FB�FFB�B�FFB�B�B�FF3FF<�B�B�B�FB�B�B�B�B�FF,�FF/B�B�B���BsF,�B�B�B�B�B�B��(ȃBsFFB�B�B��Bp��Bh��BcB�FFB�B�B�BԃFFB�B�F<�B�B�B�B�B��B�B�FFB�B�B�FB�B�B�B�B��FB�B�B�B�B�FB�FB�B�B�B�B�BԃFF/B�B�B�+B�B��B�FB�B�B�BԃB�FB�FB�B�FB�FB�FB�FB�B�F�FB�B�B�Bȸ�BsB�FB�B�FB�B�B̃B��B�B�FB�B�FB�B�B�B�B�F/BԃB�FFB�B�B�B�B�B�B�B�F<�B�B�+FFB�B�B�B�BX̸������B̸(��