Книги издательства «Ресторанные ведомости» Книга о вкусном и полезном ресторанном маркетинге

Яков ПАК Глава 6. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций Широко известная фраза Генри Форда «Я знаю, что половина моих денег на рекламу потрачена впустую, но не знаю, какая» весь- ма красноречиво иллюстрирует проблему оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. Действительно, в большинстве случаев трудно измерить возврат инвестиций,