Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 89

Глава 4. SEO для сайта ресторана привлекательный сниппет? Сначала нужно разобраться в том, из чего состоит сниппет и как он формируется. В разных поисковых системах состав сниппетов неодинаков. Сниппет в Яндексе состоит из фавикона, URL-адреса, заголовка, тек- ста, а также, возможно, быстрых ссылок, навигационной цепочки, блока с контактной информацией, включающей адрес, телефон, вре- мя работы, ближайшую станцию метро и даже возможность брони- рования столика прямо из результатов поиска. Сниппет в поискови- ке Google гораздо проще. Туда входят только заголовок, URL-адрес и текст. При этом текст сниппета в Google короче, чем в Яндексе. Яндекс и Google по-разному формируют сниппеты. В частности, Яндекс может поставить в текст сниппета наиболее релевантный запросу отрывок текста страницы или взять опи- Одна и та же страница может сания из «Яндекс.Катало- быть представлена разными га», если сайт там зареги- сниппетами в результатах стрирован (кстати, реги- поиска, если она показывается страция в «Яндекс.Катало- по нескольким запросам. Именно ге» всегда рекомендуется поэтому контролировать для поискового продви- сниппеты нужно не в привязке к жения сайта). Google до- странице, а в привязке к запросу. вольно часто подставляет в сниппет содержание тега соответству- ющей страницы. Если этот тег не заполнен, то Google может взять произвольный текст со страницы. Чтобы повлиять на сниппет, сделать его более привлекательным, стоит поработать с каждым элементом, из которого он состоит. • Фавикон у сайта должен быть обязательно. Он един для всех страниц сайта. Главные требования к фавикону: — он должен бросаться в глаза, визуально привлекая внимание к сниппету; — он должен выделяться на фоне конкурентов; 89