Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 85

Глава 4. SEO для сайта ресторана
Если посетители не кликают по навигационным и интерактив-
ным элементам, расположенным на сайте, то проанализируйте, в
подходящем ли месте находятся эти элементы, привлекают ли они
внимание, понятно ли, для чего они нужны. Попробуйте изменить
их внешний вид и расположение на странице. Поработайте над
юзабилити, используйте сплит-тестирование для выявления оп-
тимальных вариантов.
К подобным элементам относятся и кнопки социальных сетей.
Когда посетитель кликает по соцкнопке на сайте, для поисковика
это свидетельствует о хорошем качестве сайта, о его ценности в
глазах посетителя. Поэтому такие действия пользователей край-
не ценны. Но если соцкнопки никого не привлекают, это может
быть сигналом для робота о плохом качестве сайта. Поэтому,
если на сайте установлены кнопки соцсетей, но по ним никто не
кликает, стоит задуматься о том, как привлечь к ним внимание
посетителей.
Размещать соцкнопки нужно только там, где они реально нуж-
ны пользователям сайта: рядом с каким-то контентом, который
можно лайкнуть, рядом с информацией об акциях, которой инте-
ресно поделиться с друзьями, и т.п.
Рестораны Fridays и «Якитория» размещают соцкнопки рядом
с каждым блюдом в меню. Это действительно хорошая идея: если
посетителю нравится то или иное блюдо, если он его попробовал
и остался доволен, он с удовольствием поделится этим со своими
друзьями в социальной сети.
Для привлечения внимания посетителей к кнопкам социаль-
ных сетей можно разместить рядом с ними какой-то призыв:
«Дружите с нами в соцсетях» или «Узнавай первым о наших ак-
циях через соцсети» и т.п. На улучшение поведенческих факто-
ров влияет расширение функционала сайта. Если на вашем сайте
85