Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 81

Глава 4. SEO для сайта ресторана
ровать еще на этапе создания, часть можно изменять и подстраи-
вать под текущие задачи позже. Поэтому на данном этапе нужно
определить, на какие факторы в каждом конкретном случае будет
оказываться влияние.
Наибольшее значение при ранжировании сайтов ресторанной
тематики в настоящее время имеют поведенческие и коммерче-
ские факторы. Именно они в большей степени влияют на место
сайта в результатах поиска. Остальные факторы, безусловно, тоже
играют свою роль. В этой главе мы более подробно остановимся
на трех группах факторов — поведенческих, социальных и ссы-
лочных, так как они вызывают наибольшее количество вопросов
и споров.
Поведенческие факторы, влияющие на ранжирование
Поведенческие факторы отражают то, насколько посетитель
удовлетворен или не удовлетворен информацией, полученной на
сайте, и функционалом сайта. Чем больший интерес у пользовате-
лей вызывает сайт, чем больше он им нравится, тем выше шансы
этого сайта занять топовую позицию в выдаче. Вот некоторые по-
казатели, являющиеся поведенческими факторами, которые учи-
тываются при ранжировании:
• кликабельность сниппета (количество переходов на сайт из ре-
зультатов поиска);
• возврат к результатам поиска (переход на другой сайт из тех же
результатов поиска после посещения рассматриваемого сайта);
• показатель отказов (процент посетителей, просмотревших не
более одной страницы сайта);
• глубина просмотра сайта (сколько страниц было просмотрено
посетителем за сессию);
• длительность пребывания на сайте (время, проведенное на
сайте);
• внутренние переходы по сайту (куда и с какой частотой клика-
ли посетители);
81