Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 78
Заставьте интернет работать на ваш ресторан
су «ресторан». Это слишком общий запрос, он будет приводить на
ваш сайт более 90 процентов нецелевого трафика.
Во-первых, частотность запроса «ресторан» не так уж велика,
как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что WordStat
считает не только слово «ресторан» в чистом виде, но и все мно-
гословные запросы, содержащие его. Отсюда видимость того, что
данный запрос очень популярен. Во-вторых, представьте себе че-
ловека, который в поисковике набирает запрос: «ресторан». Как
вы думаете, он вообще знает, что ищет? Какой ресторан? Где ре-
сторан? Для чего ресторан? Судя по запросу, он не знает ничего!
О чем это говорит? О том, что этот человек не собирается идти
ни в какой ресторан. А зачем вам такой посетитель на сайте? Ка-
кой от него толк? Он все равно не придет к вам в ресторан. Вот
когда он определится, что ему нужен ресторан для проведения
свадьбы в Алтуфьеве (например), тогда он уже может стать кли-
ентом. Тогда его и нужно «хватать тепленьким», как говорится.
В-третьих, продвижение по таким общим запросам всегда обхо-
дится дороже, чем продвижение по менее частотным, но более
целевым запросам.
По тем же причинам с осторожностью стоит относиться и к
оптимизации под такие запросы, как «заказ столика», «рестора-
ны столицы», «японский ресторан» и т.п. Хотя многие агентства
предлагают их своим клиентам и берут за продвижение по таким
запросам немалые деньги. Подбирая запросы для семантического
ядра, помните, что привлечь на сайт нужно именно целевую ауди-
торию, а не всех подряд. Для продвижения сайта ресторана нужно
собрать несколько групп запросов.
Первая группа — это территориальные запросы, то есть за-
просы, включающие какую-то географическую точку (местопо-
ложение заведения: город, район, улица, станция метро). На-
пример: «ресторан на Соколе», «ресторан на Плющихе» и т.п.
Эти запросы нужны, чтобы привести на ваш сайт людей, ищу-
щих ресторан, расположенный в определенном месте. Они с
78