Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 75

Глава 4. SEO для сайта ресторана
ля. Факторы ранжирования могут различаться в зависимости от
отрасли, географического региона и даже текста запроса. Причем
эти факторы неравнозначны: каждый имеет свой вес в итоговой
формуле ранжирования.
SEO умирает? В последнее время активно ведутся обсуждения
на эту тему. Да, поисковая оптимизация больше не является та-
кой простой задачей, какой она была еще несколько лет назад. Да,
сильно изменился подход к продвижению сайтов в поисковых си-
стемах. Теперь SEO-специалисты уже не могут работать «сами по
себе»: они вынуждены разбираться и в маркетинге, и в бизнесе
заказчика, а не просто закупать ссылки.
Кроме того, арсенал интернет-маркетолога активно расширя-
ется за счет новых инструментов. Именно приверженцы этих нов-
шеств чаще всего говорят о смерти SEO. Тот, кто давно работает
в сфере интернет-маркетинга, наверное, помнит, что такие же
разговоры велись в период появления и становления социальных
сетей. Тогда маркетингу в соцсетях (SMM, SMO) пророчили боль-
шое и светлое будущее, а SEO предрекали скорую гибель. Но этого
не произошло. Многие компании, бросившие в тот момент силы и
средства на работу с соцсетями, увидели, что это не так уж эффек-
тивно, как казалось на первый взгляд. Теперь эти инструменты
существуют параллельно и используются для решения различных
задач. Более того, SMO даже используется для оказания положи-
тельного влияния на SEO (за счет работы с социальными фактора-
ми ранжирования).
Поэтому, несмотря на то, что SEO перестало быть главенствую-
щим и единственным инструментом, оно все равно существует и
будет функционировать до тех пор, пока будут работать сами по-
исковые системы.
SEO — это один из наиболее дешевых способов получения тра-
фика на сайт. Кроме того, хорошее SEO имеет достаточно длитель-
ный эффект. В отличие от рекламы, где трафик заканчивается, как
только заканчиваются деньги, эффект от SEO может быть заметен
75