Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 57

Глава 3. Сайт ресторана
действия. Это так называемое сплит-тестирование, или А/Б тести-
рование. В ходе А/Б тестирования сравнивают две версии одной
и той же страницы. Они могут различаться между собой одним
или несколькими элементами (в идеале — одним). Тестируемые
элементы — это, как правило, заголовки, кнопки, призывы к дей-
ствию, картинки. Важно оценить, как изменение какого-либо эле-
мента влияет на конверсию. В результате такого тестирования
можно понять, какими должны быть элементы, где они должны
располагаться и т.п., для того чтобы достичь
максимальной конверсии. Инструментов для
проведения сплит-тестирования достаточ-
но много. Некоторые из них, например, сер-
вис http://www.changeagain.me/ru/, настолько
просты, что вы вполне можете воспользовать-
ся ими самостоятельно.
ДИЗАЙН САЙТА
Оформление сайта, его дизайн разрабатываются на основе
данных, о которых мы говорили выше: целевых действий, целе-
вой аудитории, требований к юзабилити. И никак иначе! Дизайн
подстраивается под конкретные задачи, а не существует сам по
себе. Подход, при котором сначала рисуется красивая главная
страница, а потом придумывается, «что бы еще сделать на сайте»,
в корне неверен.
Оформление, стиль, цвета, картинки, шрифты — это то, что
разрабатывается в последнюю очередь. Но это не значит, что все
это можно оставлять без внимания. Общее впечатление, которое
производит ваш сайт на посетителя, имеет очень большое зна-
чение. Хороший дизайн способен как увеличить конверсию, так
и положительно повлиять на ранжирование сайта в поисковой
выдаче.
57