СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................. 6 О книге и не только ........................................... 6
ГЛАВА 1 . ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ .......................... 8 Нужен ли вашему ресторану электронный маркетинг ?. ........... 8 Стратегия электронного маркетинга ........................... 11
ГЛАВА 2 . МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ .......................... 16 Мобильные приложения ...................................... 17 QR-коды .................................................... 26 Электронное меню ........................................... 28 Мобильные платежные системы ............................... 30 Использование возможностей сотовой связи .................... 31 Популярные мессенджеры .................................... 35 Wi-Fi маркетинг ............................................. 37 Мобильный интернет ........................................ 40 Будущее за мобильным маркетингом .......................... 44
ГЛАВА 3 . САЙТ РЕСТОРАНА .................................. 46 Концепция сайта ............................................ 46 Для кого делается сайт ? Целевая аудитория и целевые действия .... 48 Что должно быть на сайте ресторана ?. ......................... 51 Юзабилити сайта ............................................ 53 Дизайн сайта ................................................ 57 Сайт на мобильных устройствах .............................. 59 Технические требования к сайту ............................... 63 « Движок » для сайта .......................................... 64 Как выделить сайт среди конкурентов ? ........................ 66 Сайт как канал коммуникации ................................ 68 Сервис должен начинаться на сайте ........................... 69 Закажи сайт в агентстве и спи спокойно ?. ...................... 71 Оценка эффективности сайта . KPI ............................. 72
ГЛАВА 4 . SEO ДЛЯ САЙТА РЕСТОРАНА ......................... 74 Составление семантического ядра ............................. 77 Оптимизация сайта . Факторы ранжирования ................... 80 Мобильное SEO .............................................. 95 Чек-лист проверки качества SEO ............................... 95 Оценка эффективности SEO сайта ресторана . ................. 100
ГЛАВА 5 . КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ............................. 102 Какой контент нужен вашей целевой аудитории ?. .............. 103 Распространение и продвижение контента .................... 105 Контент-маркетинг — это надолго !. ........................... 106 Оценка эффективности контент-маркетинга . KPI ............... 106