Глава 15 . Оценка эффективности …
Рассчитаем коэффициент конверсии по каждому каналу для каждого целевого действия :
« Яндекс . Директ », бронирование столика : 20 / 2000 х 100 % = 1 %
« Яндекс . Директ », заказ еды на дом : 40 / 2000 х 100 % = 2 %
« Яндекс . Директ », запрос обратного звонка : 10 / 2000 х 100 % = 0,5 %
Google AdWords , бронирование столика : 40 / 1500 х 100 % = 2,6 %
Google AdWords , заказ еды на дом : 10 / 1500 х 100 % = 0,6 %
Google AdWords , запрос обратного звонка : 20 / 1500 х 100 % = 1,3 %
Мы видим , что трафик из Google AdWords гораздо лучше конвертируется в бронирование столика и в заказ обратного звонка . А трафик из « Яндекс . Директ » лучше конвертируется в заказ еды на дом .
Что делать с этими показателями дальше ? Все зависит от целей , для которых проводится анализ . Если , к примеру , планируется увеличение бюджета и нужно оценить , как его распределить , то в первую очередь стоит запланировать увеличение бюджета на Google AdWords — на те ключевые запросы и объявления , которые связаны с бронированием столиков , а также на « Яндекс . Директ » — на те ключевые запросы и объявления , которые связаны с доставкой еды .
237