Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 222
Заставьте интернет работать на ваш ресторан
инструментов оффлайн маркетинга) и широкие возможности для
анализа данных привлекают специалистов.
Веб-аналитика — это отдельное направление интернет-марке-
тинга. Ее системное применение позволяет развивать сайт, раз-
рабатывая и добавляя новый функционал, улучшая навигацию и
юзабилити, а также наиболее рационально распределять бюджет
между рекламными каналами. Все это в конечном счете принесет
вам больше денег без увеличения рекламного бюджета.
Для целей веб-аналитики используют специальные инструмен-
ты. Существуют различные сервисы интернет-статистики, позво-
ляющие проанализировать эффективность сайта или мобильного
приложения, а также каналов привлечения трафика. Специальные
сервисы колл-треккинга дают возможность отслеживать теле-
фонные звонки. Автоматизированные сервисы e-mail рассылок,
о которых мы говорили в соответствующей главе, предоставляют
важные данные, с помощью которых можно оценить эффектив-
ность каждого выпуска. Большинство площадок, на которых раз-
мещается информация о ресторане, также дают доступ к статисти-
ке. Поэтому получение исходных данных для анализа не является
проблемой.
В этой главе мы рассмотрим наиболее популярные в рунете
системы интернет-статистики. Это, безусловно, Google Analytics —
google.ru/analytics и «Яндекс.Метрика» — metrika.yandex.ru. Имен-
но к ним обращаются большинство специалистов в своей работе.
222
Google Analytics
«Яндекс.Метрика»