Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 205

Глава 13. Использование сервиса YouTube для продвижения ресторана
KFC активно и методично развивает свой русскоязычный канал
на YouTube. С помощью этого инструмента компания пытается
решить такие актуальные задачи, как продвижение бренда, уве-
личение лояльности аудитории, привлечение посетителей, поиск
новых сотрудников. Поэтому KFC выкладывает ролики, нацеленные
на разную аудиторию. В частности, наряду с обычными рекламны-
ми видео об акциях, продуктах и ресторанах есть видео, адресо-
ванные потенциальным сотрудникам, в которых рассказывается о
плюсах работы в KFC и приводятся отзывы реальных сотрудников.
Кроме того, часть роликов посвящена благотворительной дея-
тельности компании.
KFC привлекает к участию в своих видео актеров, популярных сре-
ди целевой аудитории ресторана. Например, в одном из роликов
играют звезды сериала «Реальные пацаны». Все видео достаточно
короткие — в среднем не более минуты.
В 2014 году компания проводила конкурс «Стань звездой с KFC», ви-
деозаписи с которого размещала на своем канале в YouTube. Участ-
никам конкурса предлагалось попробовать себя в роли актера и
сняться для рекламного ролика KFC. Обязательным условием была
покупка одного из сэндвичей, который и нужно было прореклами-
ровать. Главным призом стал показ ролика победителя по теле-
видению. Кстати, для определения победителя была привлечена
популярная YouTube-блогерша Kate Clapp.
По данным официального пресс-релиза, конкурс привлек около
600 участников, а видео конкурсантов, размещенные на YouTube,
набрали 350 тысяч просмотров. Таким образом ресторану удалось
привлечь к себе внимание достаточно большого числа пользовате-
лей YouTube.
На данный момент на канале ресторана размещено более 700 ви-
део, общее число просмотров которых превышает 17,5 миллиона.
На канал подписано более 5 750 человек.
205