Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 183

Глава 10. Размещение информации на специализированных ресурсах
Ресторан «Турандот» привлекал к сотрудничеству одного
из топ-блогеров LiveJournal — Сергея Долю. Сергей ведет блог
о путешествиях по разным странам мира. Его читатели
в основном бизнесмены и путешественники.
Работа с лидерами мнений всегда строится на каких-то взаи-
мовыгодных условиях. Как правило, договориться с этими людь-
ми несложно, большинство из них открыты для сотрудничества.
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ
СО СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫМИ РЕСУРСАМИ. KPI
Этот инструмент — один из самых сложных для оценки, пото-
му что метрик, позволяющих прямо оценить информированность
или лояльность аудитории в веб-аналитике, к сожалению, нет.
Кроме того, для площадок, отнесенных к разным группам, могут
применяться различные KPI. Как правило, используются такие
KPI:
• охват аудитории;
• трафик на сайт по ссылкам с площадок;
• трафик на сайт по брендовым запросам;
• количество лидов (броней, заявок);
• стоимость получения лида (CPL);
• количество броней (заказов, заявок), по которым действитель-
но приходили посетители;
• количество полученных заказов;
• количество оплаченных заказов;
• средний чек.
В каждом конкретном случае могут выделяться и какие-то
специфические KPI.
183