Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 179

Глава 10. Размещение информации на специализированных ресурсах
заливку меню с ценами на сайт агрегатора, могут потребоваться
некоторые доработки. Но в большинстве случаев это не вызывает
затруднений.
ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ И САЙТЫ
ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ
Сотрудничество со СМИ и информационными агентствами —
тема, более близкая PR-специалисту, нежели маркетологу. Тем не
менее ее нельзя обойти стороной. Электронные версии популяр-
ных СМИ и информационных агентств имеют огромную посещае-
мость, что делает их привлекательными для сотрудничества.
Для того чтобы ресторан стал известен, вокруг него должно
быть достаточно широкое информационное поле. Но чтобы че-
ловек захотел посетить определенный ресторан, широкого охвата
недостаточно. Информационное поле должно быть притягатель-
ным для целевой аудитории. Это достигается за счет интересного,
ценного, востребованного контента. Как раз в этом и может по-
мочь сотрудничество со СМИ.
Сотрудничество с информационными агентствами предпола-
гает создание и размещение пресс-релизов. В основе пресс-релиза
должны лежать какой-то информационный повод, какая-то но-
вость, потенциально интересная для аудитории.
McDonald`s постоянно сотрудничает с прессой — на своем сайте
компания даже ведет отдельную рубрику «Пресс-релизы». Одним из
недавних информационных поводов стало проведение благотвори-
тельной акции «МакХэппи День». К участию в акции были привлече-
ны звезды шоу-бизнеса, популярные телеведущие, актеры, писатели
и другие знаменитости. В 2015 году эта ежегодная акция собрала
рекордно высокую сумму. Эту новость охотно подхватило большое
количество популярных СМИ и крупных интернет-порталов.
179