Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 171

Глава 9. Контекстная реклама
• CPC — Coast per click (стоимость клика: во сколько обходится
каждый посетитель сайта, пришедший из рекламы);
• CPA — Coast per action (стоимость целевого действия: во сколь-
ко обходится совершение пользователем этого действия; мо-
жет рассчитываться по каждому целевому действию);
• показатель отказов (процент посетителей, которые сразу за-
крыли сайт);
• глубина просмотра сайта и время, проведенное на сайте (это
показатели интереса аудитории к предложению, они говорят о
правильности выбора посадочной страницы);
• CTR (отношение количества показов к количеству кликов по
объявлению; это технический показатель, который никак не
связан с прибылью, но дает представление о качестве реклам-
ных материалов и в целом о правильности настроек рекламной
кампании; кроме того, высокий CTR позволяет меньше платить
за каждый клик по объявлению).
Все эти показатели и производные от них можно сравнивать
на разных уровнях: по системе контекстной рекламы, по реклам-
ной кампании, по поиску или рекламной сети и т.д. — вплоть до
ключевых фраз, для того чтобы выявить оптимальный источник
трафика в рамках контекстной рекламы.
ИТОГИ ГЛАВЫ
1. Контекстная реклама нацелена на продажи и дает практически
мгновенный эффект.
2. Контекстна