Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 170

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
Контекстные объявления адаптируются под размер экрана и
выглядят несколько иначе. В частности, в них может уместиться
меньшее количество быстрых ссылок. Обратите внимание, что на
мобильных устройствах рядом с объявлением присутствует икон-
ка с изображением телефонной трубки. Нажав на нее, пользователь
смартфона сможет сразу позвонить по телефонному номеру, указан-
ному в объявлении. Для человека, использующего смартфон, звонок
может оказаться более удобной функцией, чем переход на сайт.
При ориентации на мобильную аудиторию учитывайте, что
пользователь мобильного интернета практически никогда не про-
кручивает страницу до конца. Поэтому важно, чтобы ваше объяв-
ление оказалось вверху страницы. Старайтесь делать текст объ-
явления коротким и максимально релевантным запросу, так как
мобильная аудитория ищет информацию «на ходу». Обязательно
приводите пользователей на правильную посадочную страницу,
адаптированную для просмотра на мобильных устройствах.
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНЫХ
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ. KPI
Набор показателей, используемых для оценки эффективности
контекстной рекламы, определен достаточно четко, но в него всег-
да можно добавить какие-то специфические критерии, определяю-
щие эффективность рекламы в каждом конкретном случае.
Итак, эффективность можно оценить по следующим показателям:
• трафик (общее количество переходов по рекламе);
• конверсия (количество совершенных целевых действий; целе-
выми действиями могут быть звонок, отправка заявки и т.п.;
рассчитывается для каждого целевого действия в отдельности);
• коэффициент конверсии (частота, с которой посетители сайта,
пришедшие по рекламе, совершают какое-либо целевое дей-
ствие; рассчитывается в процентах);
170