Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 168

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
РЕТАРГЕТИНГ
Отдельно стоит сказать о такой важной возможности, предо-
ставляемой сервисами контекстной рекламы, как ретаргетинг
(ремаркетинг — в Google AdWords). Это, пожалуй, самый мощный
тренд в контекстной рекламе за последнее время. Использование
ретаргетинга предполагает показ рекламных объявлений тем по-
сетителям, которые уже были на вашем сайте, позволяя таким об-
разом вернуть к вам лояльную аудиторию.
Создавая ретаргетинговую рекламную кампанию, вы имеете воз-
можность задать определенные условия посещения пользователем
вашего сайта. В частности, объявления могут быть показаны только
тем посетителям, которые просмотрели конкретную страницу сайта.
Например, если человек посетил страницу, посвященную проведе-
нию банкетов, но не оставил заявку, ему можно предложить скидку
на проведение банкета в определенные даты или время.
В качестве условия может также выступать выполнение опре-
деленного действия. Например, если пользователь оформил заказ
на доставку, то через какое-то время можно вновь напомнить ему
о себе с помощью ретаргетингового объявления.
Delivery Club использует ретаргетинговые объявления для того,
чтобы стимулировать посетителей сайта совершить повторный
заказ, предлагая воспользоваться промокодом. Сравните на
рисунке 11, как выглядит их обычное объявление и как — ретарге-
тинговое.
Важной особенностью ретаргетинга является то, что он работа-
ет только при использовании рекламной сети.
Взаимодействовать с аудиторией, пришедшей по рекламе с
использованием ретаргетинга, проще, потому что вы уже знаете,
что ей предложить, а она в свою очередь относится к вам более
168