Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 166

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
6. Тестируйте объявления. К каждому ключевому слову или груп-
пе слов может быть создано несколько объявлений, которые
объединяются в группу. Пишите разные объявления, анализи-
руйте, какие из них больше нравятся вашей аудитории, путем
сравнения их статистических показателей и оставляйте наибо-
лее эффективные.
7. Отслеживайте поведение пользователей, пришедших на сайт по
тем или иным объявлениям. Для этого заблаговременно устано-
вите на сайт счетчики статистики и настройте цели.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ СЕТЕЙ
Контекстные рекламные объявления могут размещаться не
только на странице с результатами выдачи в поисковых системах,
но и на интернет-сайтах, являющихся участниками рекламной
сети поисковика.
Любой сервис контекстной рекламы дает возможность разме-
стить рекламу не только в поиске, но и в рекламной сети. У Ян-
декса это называется «Рекламная сеть Яндекса» (РСЯ), у Google —
«Контекстно-медийная сеть» (КМС).
Если при показе рекламы в поисковике контекст определяет-
ся запросом пользователя, то на сайтах рекламной сети он может
определяться содержанием конкретной страницы либо предыду-
щими запросами пользователя к поисковой системе. То есть если
пользователь обращался к поисковику с запросом «ресторан для
банкета», то в ближайшее время, посещая сайты — участники ре-
кламной сети, он будет видеть рекламные объявления, соответ-
ствующие его запросу, даже если контент посещаемых страниц
никак не будет связан с этой тематикой. Реклама в данном случае
не просто всплывает в ответ на запрос пользователя, а «преследу-
ет» его. Подобные объявления вы наверняка видели в сервисе «По-
года» от Яндекса или в почтовом ящике на mail.ru. Это называется
поведенческим таргетингом.
166