Глава 9 . Контекстная реклама
специальные лендинги ( landing page ), максимально отвечающие интересам аудитории , пришедшей по тем или иным объявлениям . Вообще комплексный подход к контекстной рекламе предполагает не только грамотное создание и настройку рекламной кампании , но и оптимизацию сайта рекламодателя . Без этого сложно рассчитывать на успех .
3 . Объявления должны выделяться среди объявлений конкурентов . Когда пользователь видит одинаковые объявления , ему в общем-то все равно , куда кликать . Но если что-то привлечет его внимание , он обязательно перейдет по тому объявлению , которое его зацепило . Поэтому перед запуском рекламной кампании посмотрите , что и как делают ваши конкуренты . Для анализа рекламных кампаний конкурентов можно использовать , например , сервис SpyWords .
4 . Используйте таргетинг . Таргетинг может быть по географическому признаку или по времени показа рекламы . Также существуют расширенные возможности таргетинга , связанные с корректировкой ставки для определенных групп аудитории . Например , вы можете корректировать ставки для аудитории , использующей мобильные устройства для выхода в интернет . В « Яндекс . Директ » вы можете дополнительно корректировать ставки для аудитории определенного пола и возраста . Благодаря правильно заданному таргетингу вы добьетесь того , чтобы вашу рекламу увидела действительно целевая аудитория .
5 . Используйте быстрые ссылки . К каждому объявлению можно добавить так называемые быстрые ссылки . Их текст должен дополнять объявление и быть интересным для целевой аудитории . По данным Яндекса , правильное использование быстрых ссылок значительно повышает кликабельность объявления . При этом независимо от того , по скольким ссылкам перешел пользователь , деньги списываются с рекламодателя только за один клик .
165