Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 164

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
существует разница в количестве допустимых символов в тексте и
заголовке объявления. Однако есть несколько общих правил, кото-
рых стоит придерживаться для того, чтобы создавать действитель-
но успешные контекстные рекламные кампании в любой системе.
1. Объявления должны максимально соответствовать ключевому сло-
ву. Чтобы объявление набирало максимальное количество кликов,
оно должно полностью отвечать конкретному запросу. Например,
если пользователь ищет доставку суши в Бирюлево, то его больше
привлечет то объявление, в котором будет говориться именно про
доставку суши и именно в этом районе, чем объявление про до-
ставку роллов или других блюд по всей Москве.
Добиться этого соответствия можно разными способами. На-
пример, можно создавать объявления под каждую ключевую
фразу. А можно создать объявление, содержащее шаблон. В
этом случае создается общий текст для объявления, но ключе-
вые слова в нем меняются в зависимости от запроса, введенно-
го пользователем.
2. Страница, на которую ведет объявление, должна быть реле-
вантна этому объявлению. Чтобы реклама была действительно
эффективной, она должна отсылать посетителей не просто на
сайт, а на нужную страницу. То есть посетитель, пришедший из
рекламы, должен сразу получить ответ на свой запрос, а не ис-
кать его по всему сайту. Если на посадочной странице человек
не найдет необходимой информации, он с высокой долей веро-
ятности покинет сайт и перейдет по другому рекламному объ-
явлению.
Посадочная страница должна содержать ту же информацию,
которая указана в объявлении. Например, если в объявлении
говорится о какой-то скидке, то на посадочной странице тоже
нужно разместить информацию об этой скидке. А если объяв-
ление посвящено проведению банкетов, то ссылка с объявле-
ния должна вести на страницу про проведение банкетов.
В связи с этим многие рекламодатели создают на своих сайтах
164