Глава 9 . Контекстная реклама
А как же составить медиаплан для Google AdWords ? Для этого тоже есть специальный инструмент — « Оценщик трафика » ( adwords . google . com / KeywordPlanner ). Но зачастую на него бывает сложно ориентироваться , потому что он предоставляет статистику не по всем , а только по крупным запросам . Поэтому иногда более точным оказывается другой способ . Для прогнозирования количества переходов из рекламы в Google нужно знать долю рынка , которую занимают Яндекс и Google . По данным LiveInternet , в декабре 2015 года доля Яндекса на российском рынке составила 50,2 процента , а доля Google — 41,9 процента . Таким образом , прогнозируемое количество переходов из контекстной рекламы в Google ( обозначим его X ) можно рассчитать так :
Х = 41,9 % х А / 50,2 %,
где А — прогнозное количество переходов из « Яндекс . Директ ».
Например , медиапланер « Яндекс . Директ » прогнозирует для ваших фраз 105 переходов в месяц , тогда можно рассчитывать , что из Google AdWords вы получите еще 87 переходов :
1000 х 41,9 % / 50,2 % = 87,6 .
Что касается стоимости клика для Google AdWords , то спрогнозировать ее на основе данных « Яндекс . Директ », к сожалению , невозможно . Поэтому придется ориентироваться на цифры , предоставленные сервисом Google « Оценщик трафика ».
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Механизм и правила создания рекламных объявлений в различных системах контекстной рекламы неодинаковы . Например ,
163