Книги издательства «Ресторанные ведомости» Заставьте интернет работать на ваш ресторан | Page 162

Заставьте интернет работать на ваш ресторан
ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Перед проведением контекстной рекламной кампании, как
правило, составляют медиаплан, в котором определяют прогно-
зируемые показатели расходов и переходов на сайт. Имея пред-
варительные данные по расходам и количеству переходов на сайт
по каждой выбранной фразе, вы можете решить, по каким фразам
давать рекламу, а по каким — нет, по каким фразам рекламные
объявления непременно должны быть в спецразмещении, а по ка-
ким — необязательно.
Для составления медиаплана можно использовать инструмент
«Оценка бюджета рекламной кампании», предлагаемый сервисом
«Яндекс.Директ». Этот инструмент автоматически рассчитыва-
ет прогнозные показатели, исходя из заданных ключевых фраз
и выбранных регионов. Прогнозы при этом строятся на основа-
нии данных статистики идущих на Яндексе рекламных кампаний.
Разумеется, такой прогноз не может быть точным. Кроме того, он
предоставляет данные только для «Яндекс.Директ». Но по этим
данным вполне можно ориентироваться. Не случайно все реклам-
ные агентства используют его для составления медиапланов по
контекстной рекламе.
На рисунке 9 вы увидите, как примерно будет выглядеть ваш
медиаплан для «Яндекс.Директ».
Рис. 9
162